Stories : voyage aux Philippines
Dan Otmezguine, CEO de Stories, qui nous fait part, en particulier, des caractéristiques du marché philippin et des réalisations que son agence y a effectuées.
Dan Otmezguine, quelle est votre vision des Philippines ?
D.O. C’est un pays déroutant, et en même temps assez familier. Pour vous faire l’historique complet, j’ai commencé à travailler en Asie dès les années 2008, au départ de Stories, en me retrouvant à accompagner une délégation de Nicolas Sarkozy. Là, j’ai vu comment fonctionnaient les relations en Chine, qui restent dans un cadre très professionnel, en tout cas dans une relation de business. Aux Philippines, il y a une culture et une latinité très spécifiques à ce pays, un petit peu à l’instar de ce que l’on peut retrouver au Vietnam. Les Philippins ont réussi à combiner leur passé colonial espagnol et leur proximité avec les États-Unis. Il y a donc une double influence latine et anglo-saxonne, avec cependant de fortes racines. Les Philippins parlent l’anglais et le tagalog (ndlr : la langue philippine) qui comprend des mots espagnols. Ce mix peut paraître curieux, mais pour nous, les Français, tout cela est finalement assez proche. On y retrouve beaucoup de convivialité, avec une culture plus tactile que les Chinois ou les Japonais. Les Philippins apprécient de se réunir en terrasse pour boire un café et manger une pâtisserie, et tout cela avec de grandes tables qui permettent de venir en famille. C’est en quelque sorte une illustration du concept baking therapy qui est une approche parisienne mixée avec une culture colorée, dynamique et contemporaine. Le mode de vie philippin est très tourné vers le plaisir, vers la réunion, avec beaucoup de monde dans les centres commerciaux. Par exemple, les décorations de Noël démarrent en septembre : il s’agit de faire durer la fête de septembre à décembre. Cela dit, c’est un pays dur avec beaucoup de pauvreté et des gouvernements politiques qui ont pu être très répressifs, notamment pour éradiquer la drogue. À côté de cela, il y a une croissance annuelle de l’ordre de 6 à 7 % avec une population jeune.