W&Cie : clara futura

Denis Gancel et Gilles Deléris, respectivement CEO et directeur de la création de W&Cie, à propos de leur dernier ouvrage intitulé Ecce Dico – Abécédaire amoureux et illustré de la vie en agence.

Denis Gancel et Gilles Deléris : quelle verve littéraire !

G.D. Bon, si le ton n’est pas toujours léger, on n’est pas là pour donner des leçons, mais pour partager des moments de vie et des expériences. Il s’agit surtout de donner envie aux jeunes étudiants et aux jeunes collaborateurs de s’engager dans un métier qu’ils boudent de plus en plus. En réalité, cela fait 20 ans qu’ils ont commencé à bouder, mais ça monte tous les ans un peu plus. On est aujourd’hui assez loin de l’esprit Culture Pub et on ne se bat plus pour entrer en agence. Au début du siècle, il y a eu un changement de perception de nos métiers : la planète brule et certains estiment que les pratiques de la communication sont parfois irresponsables. Et puis, bien sûr, la crise sanitaire a donné aux collaborateurs l’impression, avec le télétravail, qu’être en agence ou ne pas y être est la même chose. Et surtout, beaucoup de questions se posent sur pourquoi faire ce métier et pour quels accomplissements. Cela dit, même si l’on sent comme un changement depuis ces trois ou quatre dernières années, on constate, par exemple au travers des enseignements que l’on dispense dans des institutions comme Sciences Po, qu’il règne de façon générale un esprit assez anti-communication. Nous faisons un métier formidable et utile qui est délaissé et pour lequel on a du mal à recruter. On s’est dit qu’avec cet ouvrage, on allait apporter notre pierre à l’édifice et puis, peut-être, conjurer le sort.