Landor & Fitch : retour de Croisette

Luc Speisser, global chief innovation officer chez Landor & Fitch, fait le point sur l’édition 2023 de Cannes Lions, le « festival international de la créativité ».

Luc Speisser, quelle est votre analyse à propos de la dernière édition de Cannes Lions ?

L.S. De façon générale, j’avais formulé quelques vœux par rapport à l’année dernière, et en particulier voir plus de projets qui ne donnent pas l’impression que toute la profession travaille pour des ONG, voir plus d’action compte tenu du motto « making history » et enfin voir plus de solutions déployables à grande échelle. Parce que si on veut faire l’histoire, il faut la faire en grand ! Mon dernier vœu était de voir plus de choses qui servent le business, car on est quand même là pour servir l’activité et le marketing de nos clients. Cela étant, il faut le dire : Cannes Lions est le championnat mondial des idées, quelles que soient les critiques formulées. On y reçoit une bonne claque dans la figure, avec un niveau de créativité exceptionnel qui dépasse le secteur de la pub, avec, notamment, le design, le collective business, la transformation, le digital. C’est un fait. C’est le lieu où, si l’on gagne des prix, c’est qu’on est le meilleur en création. On peut être contre en argumentant que ce n’est pas la vraie vie, mais c’est de toute façon un indicateur sur sa capacité d’excellence et de création. Et dans tous les cas, cela nous pousse tous à monter le niveau.