Design avec style

Romain Chareyre, directeur du design de Style & Design et président fondateur d’Essensed, par ailleurs filiale de Style & Design.

Romain Chareyre, pourriez-vous vous présenter ?

R.C. D’abord, je voudrais préciser que je ne crie pas sur tous les toits ce que je fais, hormis pour mes clients et mon marché. Cela dit, j’adore parler, mais je ne suis pas un fan des réseaux sociaux. Diplômé de l’ISD en 2001, j’ai eu la chance de pouvoir entrer tout de suite chez Volkswagen pour dessiner des camions, des utilitaires et des voitures. On a en particulier développé la gamme de camions Constellation, notamment pour le Brésil, puis l’utilitaire Crafter et sa déclinaison minibus, et enfin le SUV Touareg. J’aime le dessin et la conception, mais surtout le fait d’appréhender des propositions physiques. C’est d’ailleurs une chance de dessiner des choses à l’échelle humaine. Néanmoins, à un certain moment, je me suis dit que dessiner des voitures toute ma vie, ça allait être compliqué. Alors, m’est naturellement venue l’idée de créer ou de rejoindre une agence de design pour capitaliser ce que j’avais appris : un design industriel avec de la force dans l’usage. Volkswagen avait en effet une force dans le processus design qui était impressionnante : c’était moteur dans l’entreprise. Le design était vraiment un levier de performance pour créer de la valeur et l’acte d’innover servait un propos. Ayant eu la chance de rencontrer Idestyle qui était dotée de gros moyens de conception, j’ai monté Idestyle Studio pour apporter la valeur design chez Idestyle. Et là, je me suis dit que l’on pouvait utiliser les acquis de l’automobile dans le nautique. Malheureusement, en 2009, il y a eu la crise et Idestyle a explosé en vol, mais sont demeurées la partie digitale d’Idestyle et l’activité maquette, le tout sous l’appellation Style & Design.