centdegrés : un cap affirmé
Matthieu Rochette-Schneider, directeur général pour la Chine de centdegrés, qui fait le point sur l’activité de l’agence, et au-delà livre son analyse sur la Chine et certaines de ses tendances.
Matthieu Rochette-Schneider, comment allez-vous ?
M.R.S. Nous avons un certain nombre d’actualités qui devraient vous intéresser. Tout d’abord, il faut noter l’explosion de ce que j’appelle l’eldorado du parfum en Chine, avec tout ce que cela génère pour nos métiers du design. Cet engouement qui remonte à 2020, et que l’on avait d’ailleurs anticipé, est tout à fait phénoménal, tant pour les marques locales qu’internationales. Voilà une industrie où se repoussent les limites de la création, et c’est ce qui est formidable. Ainsi, le Palais impérial (ndlr : qui se trouve au centre de la ville de Beijing, au nord de la porte Tian’anmen, également appelé la Cité interdite pourpre) nous a confié la création de sa collection de parfums. C’est incroyable à deux titres : que le parfum soit choisi comme terrain d’expression et que de surcroît soient choisis des Français pour cette incarnation, même si cela fait 12 ans que centdegrés est installée en Chine. Autre information dont nous sommes très fiers, la marque To Summer que nous avons accompagnée dans son rebranding est la seule marque chinoise à avoir obtenu un Pentaward. C’est bien la preuve que le parfum comme expression culturelle et olfactive est un sujet capital en Chine, et en particulier pour les Français. Encore une autre information : on est en train de travailler sur un projet d’une installation d’un nouveau genre, toujours dans le domaine du parfum, dans la région grassoise. Enfin, on vient de créer avec Anne-Sophie Gauvin une structure d’accompagnement destinée à tout type d’entreprise française qui veut s’installer en Chine. Anne-Sophie annoncera tout cela officiellement très prochainement. Je peux juste préciser que cette structure portera le nom de Keyi dont la signification est en quelque sorte le « Yes we can » à la chinoise. Enfin, dernier sujet, on accompagne L’École de design Nantes Atlantique dans un projet très ambitieux en Chine – mais je laisse le soin à Christian Guellerin de s’exprimer sur le sujet !