Box ? Question de nom de marque…

Dartybox ou Livebox, voire Freebox ? La mode est au mot« box » dans le choix d’une marque… selon l’observation de Cyril Gaillard de Bénéfik, qui en a compté pas moins de 1920 comportant cette syllabe magique ! Tous à vos boîtes ! Explication…

1920

1920 n’est pas une date mais le nombre de dépôts de marques qui, en France, contiennent le mot BOX. Comme dans la haute couture, il y a des modes de noms et des idées qui se déclinent à l’infini. Époque oblige, l’infini tient dans un dé à coudre ou plutôt dans une boîte. L’avantage avec une boîte, c’est qu’on peut tout y mettre : des abonnements de téléphonie mobile ou Internet, Livebox, Dartybox, Bbox ; des pâtes avec la Pastabox, des produits halal avec la Halal Box et même des surprises avec la Surprise Box.

Les noms courts ont depuis longtemps le vent en poupe, non sans poser quelques problèmes d’ordre juridique, puisque plus un nom est court, plus il risque de ressembler à un autre et donc d’entraîner un risque de confusion. Parfois, à force d’être utilisés, ils deviennent des noms génériques que l’on décline sans limite. C’est le cas aujourd’hui de Box & Co, zut, encore une marque.

Au quotidien, on parlait déjà de boîtes de nuit, de travailler pour une boîte pour finir définitivement dans une autre beaucoup moins sympathique. En plus d’être fourre-tout, l’autre avantage d’une boîte est d’être multiforme. Une boîte ou une box peut être grande, petite, ronde ou carrée, indéniable avantage pour pouvoir décliner le packaging d’une offre qui porte ce nom sans jamais le remettre en cause. Il y a des boîtes à outils, des boîtes aux lettres et des boîtes à bijoux. Alors les boîtes fleurissent ici et là, solution simple des enchanteurs marketing jusqu’à l’overdose.

Car à force d’utiliser le même mot, on a juste envie de le mettre KO sur un ring… de boxe, décidément on n’en sort pas.