Les codes produits en Chine (article 1)…
Euphrasie Villalard prépare un MBA dans les contrées asiatiques. Une chance… qu’elle veut partager avec les lecteurs d’Admirable en remerciement des informations qu’elle trouve dans notre site. Élégance ! Malins et bien vus, lisez ses articles (il y en aura 3) qui font comprendre la mentalité du Chinois au travers des codes du packaging…
Faire ses courses à Guangzhou : une attraction culturelle !
Guangzhou, connue aussi sous le nom de Canton, est une ville de 12 millions d’habitants située dans la province du Guangdong en Chine. D’abord connue pour sa foire commerciale internationale biannuelle, elle bénéficie d’un héritage culturel fort, ressenti en se baladant dans les rues traditionnelles comme Beijing Lu, Shangxia Jiu Lu… et pourquoi pas même dans les rayons d’un hypermarché ?
Je vous parle chinois ? Laissez-vous guider…
Déloyale vis-à-vis de ma nation (sorry Carrefour :), tentons « l’expérience culturelle » en nous rendant au Trust-mart, grande surface la plus proche.
Prêt, feu, partez !
Vous êtes maintenant « lâchés » ou plutôt « livrés à vous-mêmes » dans la jungle de la consommation.
Premier constat : la foule et le bruit. Il est difficile de se frayer un chemin et de garder patience dans une telle fourmilière humaine ; les vendeuses promeuvent (ou plutôt crient) les prix et mérites des produits, tandis que les clients se bousculent. L’hypermarché serait-il resté un « grand marché » au sens primitif du terme ?
Packaging miroir de l’évolution d’une civilisation ?
La bonne humeur de ce personnage moderne chinois sur fond rouge, symbole de la révolution socialiste, laisse penser au réveil économique du dragon millénaire. Impact visuel garanti pour cette boisson lactée.
Les boissons sont très diversifiées, on trouve des briquettes de lait végétal (soja, pois, haricot rouge et récemment le lait de vache), boissons multivitaminées, mais la dernière tendance est au vinaigre de pomme, adulé par les adolescentes pour ses propriétés amincissantes.
Si la boisson nationale reste incontestablement le thé, l’apparition des boissons sucrées s’est accrue ces dernières années.
Les yaourts chinois sont à boire ! Fournis avec les pailles, ils sont vendus en petites portions de 100 ml par lot de dix ou vingt. Ils sont aussi plus gras, comme la majorité des produits laitiers en Chine.
Appuyé par les campagnes publicitaires en faveur des produits laitiers, Danone (à prononcer Daneng = plein d’énergie) fait preuve d’audace en vendant ses yaourts dans un pays où 80 % de la population est intolérante au lactose.
Saveur concombre-kiwi, aloe vera ou encore noix, la gamme Activia est la préférée des Chinois.
Sans cesse en promotion, le lot de 10 yaourts plus deux gratuits au choix est d’environ 10 RMB, soit l’équivalent d’1 euro.