Catégorie : Marques

MINI, du nom à la marque

A la veille du Mondial de l’Automobile, Cyril Gaillard de la société Benefik, spécialisée dans la création et la stratégie des marques, s’interroge sur le nom de marque de la Mini qui sort une voiture maxi ?
Car le design commence toujours par une marque…

Toujours cohérent ?

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Vive les marques neutres ! ?

Cyril Gaillard le patron de Bénéfik spécialisé dans l’identité de marque observe un curieux phénomène en matière de création de marques :

l’arrivée de marques à la signification floue mais lisibles internationalement.

Alors, Google en marque de casques de motos ? Oui, pourquoi pas ?

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Wi Fi ? Oui !

Et cela fait 25 ans que cette technologie existe !

Appelée d’abord d’un nom de code EEE 802.11., c’est l’agence Interbrand qui propose en 1999 une appellation et un logo plus grand public : Wi (wireless) Fi (hi fi).

On connaît la suite… Vraiment ? Sinon, Nicolas Chomette CEO de l’agence parisienne vous la rappelle ici.

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Marque et plaisir

Eric Phelippeau président fondateur du groupe By Agency, donne une suite à son article paru précédemment sur Admirable : la marque et le plaisir.

Aujourd’hui il nous entretient de la fragilité du lien marque et plaisir et particulièrement lors des opérations sur le terrain.

Mais les remède existent, il les a rencontrés !

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la marque et le plaisir

Eric Phelippeau, président fondateur du groupe By Agency, nous livre ses réflexions sur le plaisir et la marque… Quelques études récentes semblent prouver que le lien marque-plaisir est indispensable au succès.

On s’en doutait un peu, mais la  » notion prix » elle, est-elle compatible avec la promesse de plaisir ?

Réponse…

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Le marketing du mythe…

Qu’ont-elles les marques en ce moment à nous ressortir les signes d’une époque passée et idéalisée ? La nostalgie ?

Non, pour Laurent Collangettes, directeur associé de l’agence de design Lonsdale, il s’agit de tout autre chose : la nécessité d’associer la marque à son propre mythe !

Avec exemples à l’appui svp …

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Marque is money

Cyril Gaillard de l’agence de marques Bénéfik, s’interroge sur le rapport de la marque et de sa valeur marchande. Sujet qui revient régulièrement à la une, tant il est difficile d’en déterminer le montant au moment des bilans.

Mais la marque est porteuses d’autres valeurs que celles de l’argent…

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Les codes produits en Chine (article 1)…

Euphrasie Villalard prépare un Mba dans les contrées asiatiques. Une chance…qu’elle veut partager avec les lecteurs d’Admirable en remerciement des informations qu’elle trouve dans notre site. Elégance !

Malins et bien vus, lisez ses articles (il y en aura 3) qui font comprendre la mentalité du Chinois au travers des codes du packaging…

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