Le design sans cliché

Nicolas Brouillac, designer industriel ayant passé une grande partie de sa carrière chez Peugeot Saveurs, et actuellement en cours de développement de son agence Nocliché.

Nicolas Brouillac, pourriez-vous vous présenter ?

N.B. Je suis designer industriel spécialisé en produits manufacturés. J’ai démarré en 2002 chez Triangle Partners, l’agence d’Isabelle Richard, pour travailler dans le secteur de l’électroménager, et plus précisément à destination de la MDD, en lien avec des fabricants chinois. J’ai ainsi beaucoup dessiné de sèche-cheveux, de friteuses ou de fers à repasser en utilisant une technique 2D et non de 3D pour gagner du temps. J’ai ensuite postulé chez Peugeot Saveurs, entité qui n’avait plus rien à voir à l’époque avec Peugeot, mais qui, aujourd’hui, appartient de nouveau à la famille Peugeot. Nous étions en 2006 et j’y ai conçu des gammes de produits dans les domaines de l’outillage et des arts de la table. Cela m’a permis de me familiariser avec SolidWorks et d’y apprendre comment piloter un projet dans un contexte industriel, en lien avec l’ensemble des parties prenantes – marketing, R&D, industrialisation, etc. J’y suis resté 16 ans, et ma plus grande fierté est d’avoir conçu tous les designs pendant cette période, et même ceux qui sortent actuellement. Puis, j’ai reçu une proposition de DK Household Brands pour établir la stratégie premium de la marque Cole & Mason, le numéro 2 du secteur après Peugeot, en utilisant les leviers du design. L’entreprise était en train de chuter, car elle s’était enfermée dans la grande distribution. J’ai donc revu la stratégie, le design, les guidelines, le branding, et j’ai même redessiné l’histoire de la marque, car les archives n’existaient plus ! L’actionnaire a été tellement satisfait qu’il m’a demandé en parallèle de prendre en charge le marketing, ce que j’ai refusé, n’étant pas à l’aise avec ce métier. Tout cela a duré plus de 3 ans, mais j’ai fini par me rendre compte que la société n’investissait pas à la hauteur de ses ambitions dans le premium. Par exemple, quand les nouveaux produits sont arrivés, les commerciaux ont trouvé que les prix de vente étaient trop élevés tout comme se sont établis sans me consulter des programmes de réduction de coût sur les produits que j’avais conçus. J’ai vu, de surcroît, que la marque travaillait toujours autant avec la grande distribution. Finalement, l’actionnaire s’est montré impatient, car les résultats économiques n’étaient pas au rendez-vous, et j’ai fini par partir fin 2024. C’est là que j’ai décidé de créer ma propre agence, Nocliché, spécialisée dans le design produit.