Louis Collinet : les 40 ans de CBA
Louis Collinet, fondateur et président de CBA, a bien voulu, rare privilège, nous accorder une interview pour les 40 ans de l’agence.
Louis Collinet, comment définir CBA ?
L.C. J’ai créé CBA en 1982 à Paris, sans connaître personne, après cinq années passées comme freelance. Les premiers budgets gagnés l’ont été dans le secteur de l’agroalimentaire, notamment avec General Foods ou Nestlé que nous avons accompagnés à l’international. Nous sommes une agence de branding, retail et packaging et sommes aujourd’hui 330 personnes dans le monde, dont 166 collaborateurs sur Paris – en comptant notre filiale SUB. Nous accompagnons les marques avec l’objectif de leur permettre de conjuguer performance, expression et expérience. Notre réseau international s’est constitué à partir de 2005 et nous sommes désormais présents à Londres, Milan, Barcelone, Madrid, Bruxelles, Istanbul, São Paulo, Lima, Mexico ou encore Singapour qui constitue notre dernière implantation. Pour ce qui concerne la Chine, nous avons des partenariats étroits avec un certain nombre d’acteurs locaux et nous réfléchissons selon les opportunités qui se présenteront à y ouvrir un bureau. Toutes nos filiales internationales, hormis São Paulo, ont été constituées en partant de zéro. Nous sommes probablement la plus internationalisée des agences françaises avec une communauté de créatifs et de planneurs stratégiques qui échangent régulièrement dans le but de créer une véritable plateforme créative multiculturelle. En 2000, CBA s’est rapprochée de WPP (ndlr : le plus gros réseau d’agences de publicité et de communication mondial comprenant plus de 100 000 personnes réparties dans 3000 bureaux à travers 112 pays) dont on constitue la caution morale en matière de design. J’en profite pour souligner que je dispose d’une équipe fantastique, avec notamment Anne Malberti, la directrice générale. Les principes structurants de CBA sont l’agilité, l’engagement, l’entrepreneuriat et la passion. C’est pourquoi je suis catastrophé quand je vois des designers qui n’ont pas la passion !