Gérard Caron

Gérard Caron nous a quitté le 31 octobre 2020. Voici le message qu’il a adressé à Design fax, via Christophe Chaptal :
« Cher Christophe,
Merci pour ton message qui arrive au dernier moment d’une longue et belle vie.
Longue, parce que j’ai eu la chance d’être un des pionniers du métier.
Belle, grâce à tous les designers qui m’ont accompagné dans cette grande aventure qu’était Carré Noir et dont Michel Alizard, cofondateur et ami reste le dernier représentant.
Un mot me vient à l’esprit pour tous et pour chacun : Merci !
Gérard Caron »
Gérard Caron est né à Pont-l’Évêque, en Normandie, le 30 août 1938. Il démarre sa carrière de publicitaire avec son entrée chez Publicis en 1962. Il travaille ensuite successivement chez SNIP (devenue BDDP), Young & Rubicam, Ted Bates. Il effectue de longs passages au sein d’entreprises telles que Brandt, Lesieur-Cotelle, où il travaille sur la bouteille plastique de Javel Lacroix en 1964 avec Raymond Loewy. C’est son premier contact professionnel avec le design. Cette expérience va considérablement influencer sa carrière. Par la suite, Gérard Caron développe et étudie avec son associé Michel Disle des théories sur le design basées sur la graphologie, l’héraldique, le symbolisme et la sophrologie. En 1973, il crée Carré Noir, la première agence de design-marketing en France, avec trois professionnels de l’agence Ted Bates : Michel Alizard, architecte, Michel Disle, directeur artistique et Jean Perret, designer. Le carré du logotype symbolise l’amitié des quatre associés et la couleur noire représente la trace du crayon du créateur sur la feuille blanche. Ils décident d’appeler leur agence « agence de design ». Le mot design est alors encore synonyme sur le marché de meubles scandinaves, et ne s’est pas encore imposé dans la communication. Gérard Caron et ses associés sont à l’origine du design de communication en France. Gérard Caron implante les filiales de Carré Noir dans le monde : aux États-Unis, au Japon, en Italie, en Belgique et en Angleterre. Il prépare l’introduction de l’agence en Allemagne, en Pologne et à Hong Kong, avant de quitter l’agence en 1998. Au total, Gérard Caron crée avec ses équipes des packagings (pour des marques comme Carrefour, Biotherm, Lancôme, etc.), des identités visuelles (parmi lesquelles les logos de Lotus, du Bon Marché ou encore du RPR et l’emblème de François Mitterrand) et des concepts de magasins à succursales (pour Yves Rocher, Loisirs & Création ou encore Auchan). Le parcours de Gérard Caron et ses recherches sur la symbolique, les couleurs, la mémorisation des signes, l’ont amené à côtoyer artistes, scientifiques, psychiatres, chefs d’entreprises, ou encore hommes politiques et à écrire des livres dans lesquels il mène des réflexions sur le design. En 2003, il fonde et devient rédacteur en chef d’Admirable Design, un webzine hebdomadaire qui relate toute l’actualité du design et des marchés. Gérard Caron devient également consultant pour des agences de design et des sociétés et anime des conférences au Japon et en Europe.
À sa famille et à ses proches, Admirable Design transmet ses très sincères condoléances