le pack joue avec les mots
Sarah Zannetti, du planning stratégique de l’agence Hotshop Design, nous a d’abord parlé des couleurs dans son premier papier. Aujourd’hui il est question de ces packs qui se la jouent typo ! Une tendance ? Oui, qui a commencé il y a quelque temps déjà mais qui ne faiblit pas. Bien au contraire…
Le pack joue avec les mots
La typo sur un pack, c’est important, ça sert à transmettre un message, à raconter une expérience produit, à séduire une cible en particulier. Bref, les mots se lisent, mais ils se voient aussi et la façon dont on les dessine est en soi porteuse de sens.
Mais depuis peu les marques vont encore plus loin…
Parce que l’heure est à la contestation, parce que les consommateurs sont en quête de sens et de repères, les marques s’inspirent du registre militant, s’en approprient les codes et les détournent au profit de valeurs aspirationnelles et fédératrices, telles que le plaisir, l’humour, la transgression.
Et sur les packagings, la typographie ne joue plus uniquement un rôle informatif, simple support du sacro-saint visuel produit. Le texte devient un élément de décor à part entière et habille les emballages avec un souci permanent d’esthétisation et de modernité.
Dans un style tantôt éditorial, tantôt plus ludique, la typo dévoile tout son potentiel graphique et vient créer la surprise en s’émancipant des constructions packaging plus classiques et attendues, en particulier sur le marché de l’alimentaire.
On objectera qu’un packaging bavard peut présenter l’écueil d’être trop élitiste et pas assez immédiat en situation d’achat, mais ce qui compte finalement, ce n’est pas tant le contenu du message textuel que la manière dont il est exploité on pack. Ou quand le mot se fait image.
