Lars Wallentin, maître es-packaging reconnu, délivre aux amis d’Admirable Design les dix commandements d’un design de pack performant donc réussi.
Un vrai trésor basé sur son expérience mondiale unique.
Profitez de ce cadeau. Aujourd’hui c’est le dixième et dernier commandement !
Vous êtes maintenant en possession de la collection complète. A imprimer…
10. TU SERAS PARTIE D’UN TOUT, C’EST-A-DIRE L’IDÉE OU LE CONCEPT
DU PRODUIT
L’emballage est souvent considéré comme du gaspillage par les consommateurs qui ne le voient pas comme faisant partie d’un tout.
Les emballages étant le support le plus efficace, ils peuvent représenter une réelle ECONOMIE s’ils sont correctement utilises pour obtenir un effet de synergie.
Cependant, pour cela, vous devez penser globalement. Il n’est pas possible de considérer l’emballage séparément des autres supports comme le point de vente, le site Internet, la publicité, etc. On pense souvent qu’un guide de design (souvent un gros pavé) définissant les règles strictes de l’utilisation du nom de l’entreprise, du logo, etc. est la solution pour une communication efficace. J’ai un avis différent sur la question qui se base sur mon expérience de plus d’un demi-siècle de création d’emballages, de points de vente et de matériels publicitaires pour des entreprises de produits de grande consommation.
Ma conviction se base sur cinq présupposés :
1. La situation du marché est en permanente évolution
2. Nous apprenons régulièrement de nouvelles méthodes de travail pour améliorer
la communication
3. La technologie nous offre constamment de nouveaux matériaux, supports, etc.
4. Ce que nous considérerions comme une bonne solution, peut se révéler moins
bien que ce que nous pensions
5. Tous les manuels et les guides sont corrects en théorie, mais souvent faux en
particulier. Un marché est rarement la copie d’un autre.
Chaque support a ses propres règles et contraintes. Un support peut être adapté pour promouvoir une marque mais un autre support conviendra mieux pour promouvoir un autre produit.
Pour terminer, il y a un onzième commandement :
« just do it »
Merci à Nike d’avoir inventé cette formidable expression !
