Cécile Maillet, directrice de projets au sein de l’agence Name City quitte son domaine de prédilection, la marque, le naming dans toutes ses activités, pour nous délivrer un coup de cœur : un téléphone tout noir, au design d’une évidence fluidité et … au nom en rupture totale avec le marché : Chocolate.
Mais là, elle revient en terrain connu : c’est l’experte qui parle !
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Non seulement il est beau – design minimaliste laqué noir et touches
sensitives rouges – mais il a échappé au pire : au lieu de KG 800, il
s’appelle Chocolate !
Qui ne fonderait pas pour ce nouveau concentré de
technologie lancé par LG ! Bravo à celui qui s’est battu pour que ce
nouveau téléphone portable n’endosse pas un énième nom de code. Grâce à
cette appellation qui tranche dans le tumulte des abréviations savantes et
autres terminologies réservées aux initiés, Chocolate sort immédiatement
du brouillard.
Non seulement, il est totalement en phase avec la couleur
et la forme rectangulaire du produit, mais il va au delà de la seule
description visuelle. Imaginez que faisant un effort pour ne pas l’appeler
KG 800, les concepteurs aient retenus « Black & Red », « Thin » ou «
Sensitiv »…
Aurions-nous fait vraiment attention ? Aurions-nous autant de
sympathie pour ce produit ? Aurions-nous vraiment eu besoin de le
découvrir ?
_ Savoureux, délicieux, antidépresseur sans ordonnance, évocateur de
plaisirs interdits, voire de transgressions anti-régimes… Chocolate, Vive
les noms qui donnent envie !
