La boîte métal est à la mode !
La boîte métal (acier ou aluminium) conquiert de nouveaux marchés dans les économies les plus développées. Il suffit d’observer les linéaires japonais ou américains pour s’en rendre compte. Les designers, bonne nouvelle, ont maintenant leur mot à dire, car les performances techniques de production de ces boîtes autorisent aujourd’hui une certaine dose de créativité. Il n’y a pas que le plastique dans la vie ! Admirable Design est là pour vous le rappeler…
L’association des producteurs européens de packagings en acier, l’Apeal, organise un concours particulièrement instructif : celui de la meilleure boîte métal (acier, bien sûr) du monde ! Pour cela, un jury présidé par l’insubmersible Lars Wallentin, le spécialiste mondial du packaging, était là pour en délibérer. Mais le plus intéressant est qu’une étude menée auprès des consommateurs de plusieurs pays était réalisée en parallèle.
L’avis des experts pouvait être confronté à celui des consommateurs ! Rare.
On sait que lors des remises de prix, outre la cérémonie qui récompense les lauréats, on a parfois l’occasion de rappeler certaines vérités sur ce qu’est le design, ce qu’est un packaging, le rôle de l’innovation, etc.
La cérémonie d’Apeal n’a pas failli à la tradition. Face à un public d’industriels ou de représentants des marques, c’est une bonne chose que de répéter ces petites vérités vite oubliées, délivrées par Satkar Gidda, directeur du marketing de SiebertHead (UK) :
« Le consommateur passe très peu de temps à regarder le packaging. Il capte deux à trois messages d’un seul coup d’œil pour comprendre ce qu’il veut savoir.
Il est spécialement difficile de choisir une marque parmi la multitude de produits sur le rayon. (AD : une des explications du succès des discount stores…)
Si le packaging est suffisamment différent des autres, à la limite, la marque n’est même plus nécessaire !
Ne croyons pas que l’acheteur regarde de gauche à droite, de haut en bas le packaging quand il effectue son choix ! Non ! Il trouve généralement ce qui est insignifiant dans ce qui est primordial et son sentiment premier reste émotionnel et non rationnel.
« J’aime, je prends » d’abord, alors que « qu’est-ce que c’est » arrive plus tard…
La décision s’effectue sur le point de vente. La liste des commissions ne comporte pas de marques, aussi le packaging a un rôle critique dans le processus d’achat. »
Rien de nouveau, que du bon sens. Mais n’est-ce pas la chose la moins bien partagée dans notre monde, y compris celui du design ?
Merci Satkar et… Apeal.