Clés du packaging de demain…

Second article de Stephane Ricoud, président fondateur de l’agence Paris-Venise, sur le packaging de demain. Voici ses clés pour nourrir un discours ou un argumentaire sur le futur immédiat du packaging. Utile !

La consommation a bougé !

Moins de temps à consacrer aux courses (+ 40 % pressés par le temps contre 34 % en 99 ; 1/3 des consommateurs trouve l’attente aux caisses trop longue).

Des budgets structurés en fonction des moments, des personnes, des lieux.

Ces consommateurs passent des marques aux produits, ils veulent décider de la valeur d’une marque par le produit.

Plus d’autonomie dans l’achat = l’envie

• Émotion
• Pas de contrainte
• Plaisir de choisir, de découvrir
• Plaisir de participer au succès d’un produit

Les systèmes de valeurs

Les grands systèmes de valeurs de …

1 – Le respect de la tradition (avant-guerre / après-guerre)

• Le Patriarche
• Les traditions
• Les rites
• Le conformisme

Appartenance et obéissance au groupe.

2 – La réussite sociale et matérielle (années 60 – 20/2000)

• Libération de la femme (Moulinex libère la femme)
• Mai 68
• James Bond
• Vogue (Star system)
• Start-up
• Loft Story

Chacun pour soi, avec le regard des autres.

3 – L’expression de soi (90 – 2003)

• Liberté – sensation (sport de glisse)
• Pluralisme (Benetton)
• Créativité (Findus, franco-russe, Loisir créatif)
• Psychologie

Tout est possible, rien n’est interdit, sans l’avis du groupe

• Tatouage
• Porno chic
• Piercing

4 – La réalliance (de l’écologie à demain)

• Produits équitables
• Humanitaire
• Respect environnement
• Amélie Poulain
• Le bouddhisme

Recherche de l’essentiel pour donner plus de corps à sa vie.

Le packaging devenu produit…

L’emballage devient la peau du produit.

• 1 – Protection – présentation. Ex. : 1er prix Auchan
• 2 – Décoration
• 3 – Langage de marques et de produits
• 4 – Langage produit : origine, savoir-faire, qualité de fabrication. Ex. : Fruix
• 5 – Bénéfice produit physique et psychologique. Ex. : Navigo