Clés du packaging de demain…

Second article de Stephane Ricoud, président fondateur de l’agence Paris-Venise, sur le packaging de demain.

Voici ses clés pour nourrir un discours ou un argumentaire sur le futur immédiat du packaging.

Utile !

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LA CONSOMMATION A BOUGÉ !

Moins de temps à consacrer aux courses (+ 40 % pressé par le temps contre 34 % en 99. 1/3 des consommateurs trouve l’attente aux caisses trop longue).

Des budgets structurés en fonction des moments, des personnes, des lieux.

Ces consommateurs passent des marques aux produits, ils veulent décider de la valeur d’une marque par le produit.

Plus d’autonomie dans l’achat = l’envie

 Emotion

 Pas de contrainte

 Plaisir de choisir, de découvrir

 Plaisir de participer au succès d’un produit

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LES SYSTEMES DE VALEURS

Les grands systèmes de valeurs de …

1- Le respect de la tradition (avant guerre/ après guerre)

 Le Patriarche

 Les traditions

 Les rites

 Le conformisme

Appartenance et obéissance au groupe.

2 – La réussite sociale et matérielle (années 60 – 20/2000)

 Libération de la femme (Moulinex libère la femme)

 Mai 68

 James Bond

 Vogue (Star system)

 Start up

 Loft Story

Chacun pour soi, avec le regard des autres.

3 – L’expression de soi (90 – 2003)

 Liberté – sensation (sport de glisse)

 Pluralisme ( Beneton)

 Créativité ( Findus, franco-russe, Loisir créatif)

 Psychologie
Tout est possible, rien n’est interdit, sans l’avis du groupe

 Tatouage

 Porno chic

 Piercing

4 – La réalliance ( de l’écologie à demain)

 Produits équitables

 Humanitaire

 Respect environnement

 Amélie Poulain

 Le Boudhisme

Recherche de l’essentiel pour donner plus de corps à sa vie.

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LE PACKAGING DEVENU PRODUIT…

L’emballage devient la peau du produit.

1 – Protection – présentation Ex :1er prix Auchan

2 – Décoration

3 – Langage de marques et de produits

4 – Langage produit : origine, savoir-faire, qualité de fabrication Ex : Fruix

5 – Bénéfice produit physique et psychologique Ex : Navigo