Second article de Stephane Ricoud, président fondateur de l’agence Paris-Venise, sur le packaging de demain.
Voici ses clés pour nourrir un discours ou un argumentaire sur le futur immédiat du packaging.
Utile !
LA CONSOMMATION A BOUGÉ !
Moins de temps à consacrer aux courses (+ 40 % pressé par le temps contre 34 % en 99. 1/3 des consommateurs trouve l’attente aux caisses trop longue).
Des budgets structurés en fonction des moments, des personnes, des lieux.
Ces consommateurs passent des marques aux produits, ils veulent décider de la valeur d’une marque par le produit.
Plus d’autonomie dans l’achat = l’envie
Emotion
Pas de contrainte
Plaisir de choisir, de découvrir
Plaisir de participer au succès d’un produit
LES SYSTEMES DE VALEURS
Les grands systèmes de valeurs de …
1- Le respect de la tradition (avant guerre/ après guerre)
Le Patriarche
Les traditions
Les rites
Le conformisme
Appartenance et obéissance au groupe.
2 – La réussite sociale et matérielle (années 60 – 20/2000)
Libération de la femme (Moulinex libère la femme)
Mai 68
James Bond
Vogue (Star system)
Start up
Loft Story
Chacun pour soi, avec le regard des autres.
3 – L’expression de soi (90 – 2003)
Liberté – sensation (sport de glisse)
Pluralisme ( Beneton)
Créativité ( Findus, franco-russe, Loisir créatif)
Psychologie
Tout est possible, rien n’est interdit, sans l’avis du groupe
Tatouage
Porno chic
Piercing
4 – La réalliance ( de l’écologie à demain)
Produits équitables
Humanitaire
Respect environnement
Amélie Poulain
Le Boudhisme
Recherche de l’essentiel pour donner plus de corps à sa vie.
LE PACKAGING DEVENU PRODUIT…
L’emballage devient la peau du produit.
1 – Protection – présentation Ex :1er prix Auchan
2 – Décoration
3 – Langage de marques et de produits
4 – Langage produit : origine, savoir-faire, qualité de fabrication Ex : Fruix
5 – Bénéfice produit physique et psychologique Ex : Navigo
