Catégorie : Marques

Ou plus précisemment, il peut en avoir de multiples ! Le sens d’un logotype et son interprétation varient en fonction de son environnement directe ? Oui. On s’en doutait bien un peu, mais Admirable Design a demandé à Valérie Seltz, spécialiste des identités de marque, de se pencher sur ce point particulier, rarement abordé.

Ce qu’elle fait au travers d’un cas concret, celui de la marque Carsberg.

Certaines compagnies pétrolières auraient-elles honte de leur patronyme ? À en voir leurs nouveaux logotypes, nous avons l’impression qu’elles souhaitent avant tout transmettre une image des valeurs qu’elles prônent, plutôt que de désigner clairement leur nom de marque. Ainsi, ces entreprises arborent désormais des représentations symboliques d’un environnement qui se voudrait idyllique. Ce stratagème permettra-il de nous faire oublier l’identité des compagnies responsables qui souillent nos plages lorsque nous passons à la pompe ?

Fabrice Peltier le président de P’Référence et rédacteur assidu d’Admirable design, nous livre son analyse.

Après les marques qui nous trompent [->443], les marques honteuses ? Intéressant…

La marque et son charisme, voilà un sujet de réflexion que traite pour Admirable design, Jean-Louis Dumeu, chairman de FutureBrand monde.

Le charisme d’une marque est-il une source de profits ? Voici la réponse à cette question…

Phénomène de société ou écume d’une tendance fugace ? Lisez l’article de Pierre Chapignac qui non seulement explore les méandres de ce phénomène mais aussi dresse une liste de propositions qui pourraient transformer l’essai. Merci Pierre !

Les insatiables curieux d’Admirable Design y trouveront de quoi intégrer ce sujet dans leur quotidien professionnel ou dans leurs réflexions sociologiques. Ils sont comme ça !

On s’interroge parfois sur l’intérêt pour les grands constructeurs de participer aux compétitions automobiles, ou au moins s’interroger sur leur efficacité. Woody, nous montre comment Renault s’y prend et par la même occasion nous démontre que la marque ne s’occupe pas uniquement de F1. Même si tout le budget de com passe là !

Les références à des villes telles que Paris, St Tropez, Deauville ou New-York, Rome, Venise,etc.sont des éléments efficaces d’une bonne politique de marque : cosmétique, mode, accessoires sont de grands consommateurs de ces signes.

Et si les communes déposaient leurs noms en tant que marques ? Le mouvement est amorcé.

Depuis le temps que Gérard Caron clame que « sans émotion il n’y a pas de mémorisation », il fallait bien qu’un jour il nous fasse le coup du : « sans émotion, pas de design »!

C’est fait. Faut dire aussi que les sciences cognitives ont bien évolué et apportent de nouveaux éclairages…Intéressant.

Raphaël Pachiaudi, notre sociologue du marketing (!) livre à Admirable Design le fruit de son travail sur les réactions du consommateur pour assurer ses équilibres face au stress. Par la consommation? Oui, mais pas uniquement, heureusement…

Admirable welcomes here a good American friend, Linda Fisher, who is an internationally . She is president of Design Management Resources, which offers outsourced marketing services and public relations exclusively to design firms.