Petits… mais puissants

Design fax interviewe Gwendaline Chauvin, fondatrice et CEO de Syd, cabinet conseil en stratégie de marque et design.

Gwendaline Chauvin, quel est votre parcours ?

G.C. J’ai un parcours d’entrepreneur et Syd est ma troisième aventure en la matière. Je dois vous dire qu’il est très motivant de combiner entreprise et création, le tout dans une démarche collective. C’est d’ailleurs une dynamique que nous partageons avec nos clients. Pour en revenir à mon cursus, j’ai failli aller chez Dragon Rouge à la sortie de l’EDHEC, mais finalement, j’ai rejoint TBWA. Quelque temps après, je suis allée – c’était au début des années 2000 – chez Force Magique où j’ai beaucoup travaillé sur l’évolution des marques pour le volet digital. C’était une époque avec beaucoup d’innovations et pas trop de codes : on pouvait aller sur des aventures multiculturelles et multiformats. Par la suite, j’ai repris une direction de planning stratégique, puis j’ai créé Born to Run pour combiner approche publicitaire et stratégique, tout en proposant le magazine FAST pour donner tous les trois mois carte blanche à un photographe. Avec le besoin d’intervenir sur des plateformes plus conséquentes, on s’est rapprochés de Babel où j’ai pu compiler toutes mes croyances, comme avec Nuxe, en redéfinissant l’ensemble des codes : stratégie, graphisme et espace. Une très belle aventure qui a duré quelques années, mais avec un monde de la tech qui bougeait, avec beaucoup de problématiques en matière de design produit et de design de service. Du coup, j’ai voulu retrouver agilité et contact direct avec les clients et intervenir aussi bien sur la stratégie, le branding ou le design de service. Raisons pour lesquelles j’ai créé Syd avec mes deux associés.