Carré Basset : penser et faire
Franck Basset, cofondateur et directeur de la création de Carré Basset, et Laetitia Pierini, directrice commerciale et communication de l’agence, font le point sur l’année écoulée et nous parlent des perspectives 2024.
Franck Basset, Laetitia Pierini, quels ont été les moments marquants de 2023 ?
F.B. L’arrivée de Laetitia, bien sûr, la nouvelle directrice commerciale et communication de Carré Basset, qui nous a rejoints il y a six mois, à un moment où on avait besoin de faire réfléchir toutes les équipes sur nos forces et faiblesses et sur notre vision de demain. On a travaillé avec des consultants experts et on est arrivé à des réponses et solutions. Cela a été un mouvement très fort en interne. Je rappelle que nous avons doublé de taille en quatre ans et que nous sommes aujourd’hui 65 personnes. On veut garder notre âme de penseur et de maker de la création et développer tout ce qui a trait au sens autour du design. On est sur un modèle de fonctionnement qui nous va bien avec une équipe de développement international qui tourne en Amérique du Nord, en Asie et au Moyen-Orient. Le principe est que dès qu’une zone ou un pays commence à bien fonctionner, on monte une cellule sur place, comme on l’a fait récemment en Asie. On est localement sur des équipes très resserrées avec un maximum de 10 personnes. Il s’agit donc d’un modèle vertueux. Et même si l’on dispose de plus en plus de moyens, on tient à garder cette flexibilité ainsi que la capacité à élaborer nos propres outils. Le risque avec cette façon de faire est que les métiers Carré Basset tirent chacun dans leur coin, mais Laetitia a mis en œuvre des démarches 360° qui empêchent cela et qui de surcroît apportent le potentiel de décupler notre développement. En matière de réalisation, nous continuons à collaborer avec Kilian Hennessy (ndlr : Kilian Paris) : c’est une fidélité qui ne court pas les rues. Nous collaborons également avec le groupe écossais Whyte & Mackay (ndlr : whisky) pour qui on a tout fait : la brand touch pour définir la personnalité et les assets de la marque, avec les chartes graphiques et d’usage. Il s’agit d’un accompagnement quasi quotidien.