Spintank : design transformant

Nicolas Vanbremeersch, président fondateur de Spintank, et Jonathan Mignot, le directeur du design, nous parlent de leur agence et de leur rapport au design.

Quelle est l’histoire de Spintank ?

N.V. Je dois vous avouer que j’ai longtemps eu un complexe car j’ai fait une école de commerce et non de design, même si dans le fond je me suis toujours senti très designer. Concernant mon parcours, il est celui d’un entrepreneur, avec en particulier la création de start-up, combinée à une expertise en stratégie et communication. Par ailleurs, je porte un grand intérêt aux médias comme avec Rue 89 que j’ai accompagné jusqu’à sa vente à L’Obs. Venons-en à Spintank. L’agence a été créée il y a 16 ans, au moment de la révolution numérique, avec ce que cela a pu induire comme évolutions sociétales et transformations des organisations, notamment dans des secteurs clés comme l’énergie, l’alimentation, la ville, les collectivités ou encore les grands risques collectifs. Et c’est bien ce qui nous intéresse : observer et accompagner la société qui se transforme. Au fil du temps, nous avons aggloméré des métiers et une culture que nous avons assumés comme relevant de la posture de designer : contexte, récit, dispositifs digitaux et in fine travail sur la marque. C’est dans cet environnement que Jonathan est arrivé pour prendre la direction de la création de l’agence, avec l’ambition de nous positionner à l’opposé de la communication publicitaire « classique », c’est-à-dire utiliser pleinement les démarches et les outils du designer afin d’analyser, comprendre et penser les publics comme des utilisateurs.