Carré Noir : tout roule

Christophe Fillatre, président de Publicis LMA et président de Carré Noir, et Jean-Philippe Chavatte, également président de Carré Noir, agence spécialisée en branding, packaging et retail, font le point sur leur activité.

Christophe Fillatre, Jean-Philippe Chavatte, comment vous positionnez-vous vis-à-vis de la marque ?

C.F. Tout d’abord, je précise que je viens du domaine de la publicité, et je sais par conséquent à quel point le design de marque contient une dimension stratégique ! Le design de marque est un levier qui facilite la transformation 360 des entreprises. Par exemple, pour TotalEnergies, la marque est un atout stratégique dans la mutation que l’entreprise met en œuvre actuellement : ce n’est pas une coquetterie esthétique, mais la démonstration d’un monde qui change. Ce logo a une signification qui dépasse le discours de marque.