Écoles · 21 février 2017

Le lait ne compte pas pour du beurre

Rares sont les projets d’étudiants sur le site. Par timidité ? Voici une belle exception qui nous vient de l’École de design de Nantes Atlantique, sur un sujet moins simple qu’il n’y paraît : comment innover avec une boîte carton genre Tetra Pak ?

En matière de typographie, la rondeur de l’Aqua Grotesque pour le texte informatif évoque la douceur des produits laitiers et la Din Bold pour les chiffres rappelle ceux de la célèbre Flip Clock.

Une mise en boîte très pro !

Quatre étudiants* de 3e année du cycle bachelor design graphique de l’École de Design Nantes Atlantique ont dû, pour un workshop packaging, imaginer une création de marque et un système d’identification pour un producteur de viande de bœuf et de lait nantais. Briefés sur le contexte social et sur les nouvelles habitudes de consommation, comme les circuits courts ou la naturalité, ils ont disposé de cinq jours et des moyens techniques de l’école pour réaliser leur projet. La philosophie de l’école étant que les futurs donneurs d’ordre mettent la main à la pâte afin de cerner les problématiques packaging. Cela contribue à les rendre aptes à comprendre et à satisfaire une demande en proposant des réponses graphiques.

Quatre faces, quatre heures et quatre expressions familières pour traduire les temps forts qui rythment la journée et les instants familiaux attachés à la consommation du lait. L’ouverture dans l’angle et son bouchon vert pour la naturalité présente un double avantage : éviter les résidus et boire directement à la brique.

À l’image d’un véritable projet d’agence, ils ont enchaîné brainstorming et veille artistique, conçu planches d’inspiration mettant en images l’ambiance pressentie, esquissé des croquis afin de visualiser le concept, de développer des scénarios et de positionner la marque… Résultat : un packaging en carton pour la viande doté de poignées, un logo en forme de bâtiment agricole malicieusement baptisé « Ferme-là » ou encore une brique de lait au bec verseur placé dans l’angle (voir photos).

Ergonomique, le pack offre une bonne prise en main et répond aux contraintes de stockage et de conservation en rayon comme au réfrigérateur.

Ce projet de brique de lait, dont l’identité visuelle s’inspire de la célèbre horloge Flip Clock, a été retenu pour participer aux Pentawards 2016.

* Margot Ricordeau, Camille Thomas, Martin Bonnier et Alexis Rhetiere.