Shopping in Cuba ! Aïe aïe aïe !

Euphrasie Villalard voyage dans le monde entier pour les besoins de la mode. Son regard sur la consommation, sur les marques et la sociologie ne laisse rien passer.

Cette fois-ci, elle emmène Admirable dans un pays de rêve, Cuba. De rêve ou de cauchemar ?

Le centre commercial Palco, situé dans le quartier résidentiel Miramar, est l’un des plus grands de l’île.

Sa superficie n’est pourtant comparable qu’à celle d’un petit supermarché français ! N’importe quel touriste occidental sera tout de suite frappé par les rayons vides et les biens de consommation anciens, identiques, affichant des prix exorbitants.

À titre d’exemple, le prix de la petite table en fer en photo ci-dessous s’élève à 330 pesos convertibles, soit environ 350 dollars.

Un simple paquet de biscuits coûte l’équivalent de 5 dollars, prix d’autant plus inabordable pour un salaire moyen d’environ 220 pesos cubains mensuels, soit 8 dollars américains !

À l’inverse des principes capitalistes, tout semble être mis en œuvre pour ne pas consommer, ou du moins pour ne pas en donner l’envie…

Nos caisses habituellement si tentantes par leurs multitudes de friandises laissent ici place à des posters où les produits imaginaires représentés n’ont jamais été disponibles à la vente.

Dès l’entrée du magasin se dresse une statue de fer représentant un soldat faisant ses courses. Le contenu de son caddie ne contient visiblement que le strict nécessaire, soit les matières premières cubaines (fruits, poisson, café, rhum…) auxquelles les habitants ont accès par un livret de rationnement.

Son expression figée intensifie l’idée d’une « consommation mortifiée ».

Vigor et TuKola remplacent Red Bull et Coca.

Distribuée par Nestlé Waters, la marque Ciego Montero a pour origine le nom de la source située à Cienfuegos, la plus petite province du pays.

Laissez votre sac en échange d’un numéro et… BON SHOPPING !