Gap perd le cap avec son logo !
Une entreprise mondialement implantée, Gap, décide de changer de logo pour des raisons qui la regardent. Le nouveau logo ne plaît pas à certains internautes. Buzz dévastateur ! La presse s’en mêle.
Que fait le management de Gap ? Il fait demi-tour et renonce à la nouvelle image !
Triste affaire, qui ne laisse pas indifférent Philippe Cahen, notre créateur-conseil en prospective.
Mais il n’est pas le seul…
Gap : il ne faut pas perdre la tête avec le web 2.0
Voici ce qu’en dit Philippe : Gap a décidé de changer de logo.
À sa publication, quelques milliers d’internautes le critiquent via Facebook, Twitter, etc. Gap revient à son ancien logo.
Si quelqu’un approuve la démarche, je lui souhaite bien du plaisir ! Tout nouveau logo perturbe à son adoption et il suffit de quelques milliers de critiques pour ignorer des millions de clients ? et surtout un choix d’entreprise.
Je n’imagine pas une seule seconde que la décision de changer de logo ait été prise par la direction de Gap, qu’elle a choisi une entreprise compétente, qu’elle a fait des choix motivés parmi les créations proposées…
Si cette direction revient en arrière, c’est son existence même qui est remise en cause.
L’agence qui a conçu cette identité est Laird and Partners, basée à New York, spécialisée dans l’univers de la mode, le luxe et les marques trendy…
Citons parmi ses clients : Calvin Klein, Tommy Hilfiger, DKNY, Bottega Veneta, De Beers et… Gap !
Pas des débutants dans le genre !
Bien sûr, tout le monde y va de sa leçon, y compris L’Express qui consacre un article au sujet, commençant ainsi :
Oubliez le carré bleu denim demeuré inchangé depuis vingt ans. Gap a troqué son logo iconique pour une signature dans une police Helvetica (l’une des plus communes, comme nous le rappelle le documentaire de Gary Hustwit) surmontée d’un petit carré ennuyeux.
Qui a raison, qui a tort ? Peut-on d’ailleurs parler de raison quand on est dans le domaine de l’identité visuelle, subjective par excellence ?
D’autant qu’à l’instar des Dolce & Gabbana, Armani, Gucci, etc., constatons que la plupart des identités visuelles des marques de mode se résument souvent à une simple petite typo noire accompagnée d’un monogramme…
