Le design du changement ?

Quand tout va bien, que le contexte est au ciel bleu, que les parts de marché sont croissantes… il est paradoxalement souvent plus difficile de se remettre en question. Disons alors que la pink side de la crise de défiance que nous traversons est une belle opportunité de se réinventer. Exemples éclectiques ci-après par Brice Auckenthaler, associé d’expertsconsulting.

Voir (rouge)

En 2007, expertsconsulting avait déjà évoqué l’initiative (Red), qui consistait à fédérer plusieurs marques connues sous un label de cobranding. Chacune d’entre elles« repeignait » au sens propre en rouge un nouveau produit de sa gamme. 10 % des ventes étaient rétrocédés à la lutte contre le sida en Afrique. C’est le chanteur Bono qui y avait pensé.

Contrairement à de nombreuses initiatives de ce type, (Red) n’a pas fait long feu et accueille régulièrement de nouvelles marques ; dernière en date : Dell, qui (red)ise sa nouvelle gamme de mini-portables. À plusieurs, on peut réinventer efficacement la façon d’animer une grande cause.

Que penseriez-vous d’adapter ce type de démarche à la problématique du développement durable ? Qui, parmi les marques lectrices d’Admirabledesign, serait prêt à s’associer à un (GREEN) label ? Intéressé ? Contactez-nous : 0156337099

Réinventer la mobilité

L’automobile, ça pollue. Le vélo, c’est bien joli mais fatigant ! La moto, je vous raconte pas ce que c’est dangereux… Pourquoi alors ne pas inventer le meilleur de ces 3 mondes ? C’est ce que General Motors et Segway viennent de faire ensemble en lançant le PUMA [pour Personal Urban Mobility & Accessibility]. Le Puma est une espèce de« non-voiture », fonctionnant à l’énergie électrique et pouvant atteindre 50 km/h. Lancement envisagé notamment à Paris et à Masdar (une ville eco-friendly située à Abu Dhabi).

Pensez à… avoir de nouveaux yeux sur le bon vieux problème que vos équipes n’arrivent pas à solutionner. Cela demande prise de recul, énergie collective de haut en bas de l’entreprise et surtout une belle vision.