Design et commerce, un mariage de raison….
Dans leurs discours, les écoles de design (L’École de design de Nantes, Strate College, etc.) ont toujours revendiqué la place du designer au carrefour de l’innovation, de l’ingénierie, du commerce.
Mais lorsque c’est une école de commerce réputée qui tient ce discours, cela change tout !
Grenoble École de Management de l’École supérieure de commerce vient en effet d’annoncer un partenariat avec une école de design (Strate), qui sera effectif pour la rentrée 2008-2009.
Admirable Design, qui donne une priorité à l’enseignement de nos métiers, a demandé à Fabrice Langlais (Conseil stratégique) d’aller voir cela de plus près d’un coup de TGV…
École de commerce & école de design : un rapprochement qui fera date ?
Admirable Design (Fabrice Langlais) : Entrons directement dans le sujet. Ce rapprochement, comment se concrétisera-t-il ?
École de commerce de Grenoble (Jean-François Fiorina) Pour répondre simplement, cela se traduira par les points suivants :
- des échanges d’élèves pendant un semestre ;
- des doubles diplômes pour les élèves ayant suivi une année et demie dans l’un des établissements ;
- des échanges de professeurs ;
- des travaux de recherche dans le développement durable, la performance économique… ;
- de nouvelles formations (3e cycle, formation intra…).
Ne sommes-nous pas au démarrage d’une tendance lourde qui va marquer durablement le paysage de la profession de designer ?
ECG Oui, sans conteste. Ces profils hybrides, rompus aux techniques du marketing de l’innovation et à la conception de produits « durables et différents », sont certainement l’une des clés de la compétitivité de nos entreprises européennes sur un marché mondial des produits standardisés et à bas coût.
Cela fait déjà des années que nous sensibilisons nos étudiants de 2e année avec un cours d’innovation par le design, approfondi par 3 électifs pour ceux qui le souhaitent. Désormais, ce partenariat avec Strate Collège Designers nous permettra d’aller encore plus loin dans les cours pour l’obtention du double diplôme, selon Josiena Gotzsch, professeur responsable des enseignements en design à Grenoble.
Le phénomène est-il totalement nouveau ?
ECG Cela fait quelque temps que les signes se multipliaient : déjà, Business Week intégrait régulièrement le design dans des classements qui font référence. Ensuite, c’est la Bocconi, école de commerce réputée en Italie, et son master commun avec l’École de design de Milan. Ce sont aussi les collaborations de l’ESADE de Barcelone avec l’Art Center de Californie, sans oublier l’ESCP-EAP qui planche sur un module « design pour non-designers », ou bien l’école de Nantes et son mastère avec l’École centrale de Nantes et Audencia.
Mais désormais, on parle double diplôme ! C’est-à-dire double compétence. Fusion des logiques… enseignement réfléchi à deux, pour de plus beaux projets, de plus grandes responsabilités, de plus belles carrières !
Certes, écoles de design et écoles d’ingénieurs ont commencé à travailler ensemble : cours, master… Même Polytechnique s’est ouverte au design. L’innovation permettait cette rencontre, même si dans les faits, cela n’a pour autant jamais été facile à orchestrer tant les cultures et des années de formation ont souvent opposé l’approche scientifique à l’approche artistique. Mais les lignes bougent et les résultats apparaissent.
Formation pour les designers, les chefs de produit ? La frontière devient poreuse…
ECG De fait, le métier de designer se retrouve valorisé et il est évident que des doubles diplômés de ce niveau pourront prétendre à d’autres niveaux de salaires.
C’est aussi une évolution certaine pour le chef de produit, qui va désormais aborder le client avec une approche « Usage et Utilisateur ». Une profession qui s’ouvre maintenant à ces designers d’un nouveau genre.
Enfin, il est évident que cette évolution dans les formations des futurs cadres traduit une réalité de plus en plus incontournable : le design est devenu un élément stratégique dans la réussite de l’entreprise. Jusqu’alors, on saluait la performance d’un designer d’être au « board » de l’entreprise (Decathlon, RATP, Legrand…). Demain, avec ces doubles diplômés, le designer manager va diriger des équipes marketing. À coup sûr, toutes les entreprises qui veulent faire la différence vont recruter ces profils, force de proposition réussissant la synthèse du mix-business avec la satisfaction de l’utilisateur…
AD Ces formations d’un nouveau genre, qui osent les mélanges et franchissent les limites, seront peut-être demain les solutions intelligentes contre les délocalisations ? Dans tous les cas, elles contribueront à imaginer les choses autrement. À suivre donc…
Les sites des deux protagonistes :