Hannspree, le design télé autrement…
Juin 2007, balade dans les rues de San Francisco. Tiens, mais qu’est-ce que cela, un nouveau magasin de jouets ? Non, un magasin de télés ! Vous n’allez pas en croire vos yeux. Étonnants, ces Taïwanais, car Hannspree, c’est un nom chinois maquillé en teuton !
Des écrans qui ont du cran !
Pendant des décennies, nos téléviseurs ont brillé… par leur banalité. D’abord encastrés dans des meubles vernis, nos TV noir/blanc nous montraient Jean Nohain, Fernand Raynaud et Léon Zitrone en ombres chinoises. Sur le Tour de France, les maillots jaunes étaient gris… puis vint la couleur et avec elle, Patrick Sébastien, Coluche et Elkabbach. Les meubles ont laissé la place aux tubes cathodiques, grosses ampoules carrossées de plastique odorant et craquant. Quelques marques dont B&O ont élevé l’écran au rang du design. Beau et froid à la personnalité impersonnelle. Il y a quelques années seulement, l’écran plat est apparu, libérant l’espace, se fixant même au mur tel un tableau. Mais rien de plus que l’outil dans toute sa « splendeur »… banalité, manque de créativité, conformisme, tout cela.
Penser autrement
En 1900, Picasso a révolutionné la peinture, en 1933 Coco Chanel a révolutionné la mode, en 1970 Michel Guérard a révolutionné la cuisine française, en 1998 Steve Jobs a révolutionné l’ordinateur. Les innovateurs font des bonds. Et pour ce faire, ils observent d’abord dans tous les secteurs puis prennent les idées comme Cro-Magnon prenait ses silex, pour faire des étincelles.
Hannspree !!! Cela sonne germanique. C’est taïwanais… Filiale de l’un des plus grands constructeurs d’écrans LCD, Hannspree a compris comment Steve Jobs avait repensé l’ordi pour faire de même avec le téléviseur. Ils ont « emballé » l’écran dans un support attractif, coloré, surprenant. Ils ont compris qu’aujourd’hui la télé n’a plus sa place uniquement au centre du salon, comme autrefois l’avait le feu ouvert. Si maintenant nous avons des radiateurs dans chaque pièce, pourquoi ne pas avoir aussi une télé ? Ils ont compris que quand papa regarde la finale NBA, maman se régale des Desperate Housewives tandis que Sophie se gave de MTV et Simon se prend pour Batman. À chaque personnalité son téléviseur. Find Yourself, annonce Hannspree, My Style, My TV… tout un programme.
Très cathodique…
Ce qui est remarquable, c’est comment cette société a compris – et utilisé – la diversité et la qualité des marques aimées des consommateurs. Hannspree propose ainsi des TV brandés des grandes équipes US de foot (NFL), de baseball (MLB), de basket (NBA). Les fans des Giants, des Reds, des Chicago Bulls et autres NY Yankees peuvent s’acheter LEUR écran, superbement transformé en balle de baseball, basket, golf, ou aux formes des maillots, aux couleurs et logo de leur club favori.
Tout est bien pensé, la qualité est irréprochable, les matières sont scrupuleusement respectées, l’avant, les côtés, et même l’arrière du TV est soigné dans les moindres détails, même la zappette est assortie. Les kids fans de Batman, de Mickey, des Looney Tunes sont aussi comblés. Pour les plus petits, on trouve des carrosseries écrans « vraies peluches » vache, singe, crabe, rhino… en tissu, des hélicos, des camions de pompiers, des formules 1. Pour la cuisine, des TV pomme (clin d’œil à Steve Jobs ?!?), sachet de frites, fleur… pour le salon, la gamme « Style » avec des modèles en bois précieux, en métal nacré, aux formes attractives pour les fashion victims, etc.
On ne compte pas chez Hannspree le nombre de modèles, on ratisse large, on vise l’individu, le goût de chacun. Les mots clés sont formes, couleurs, marques, icônes, matières, fun.
À quand des écrans aux couleurs des clubs de chez nous : OM, PSG, Juventus, Ajax… À quand des TV Babar, Tintin, Milka, Banania… Plus tard peut-être… En attendant, on ne peut que constater que les icônes US sont fortes et universelles… car aujourd’hui, elles dominent aussi bien le téléviseur lui-même que le programme qu’il diffuse. Aïe !
Actuellement, il y a 4 magasins Hannspree en Allemagne et au Luxembourg, et la marque est distribuée en France. Prix : entre 300 € et 1000 €.
