Comment accoucher d’ une idée…en 5 étapes !
Lars Wallentin parcourt le monde pour enseigner, briefer, exposer ce qu’est une communication et un packaging efficaces. Pour Admirable Design, il délivre quelques-uns de ses secrets à ceux qui ont à développer un nouveau projet. Vous verrez comme c’est simple et efficace !
Du concept à la réalisation d’une idée…
On peut tenter de résumer la méthode qui permet de conceptualiser et visualiser une idée quand on est en charge d’un nouveau projet, en cinq étapes. Il suffit de les suivre méthodiquement…
1re étape
Le design est la clé de base d’une identité visuelle et verbale d’une marque ou d’un produit, qui pourra être utilisée dans tous les médias. C’est d’abord une définition conceptuelle qu’il faut trouver et non pas sa réalisation finale.
Cette recherche doit s’effectuer par une collaboration étroite (et inhabituelle…) de designers et de communicants d’une agence de pub.
La meilleure façon, à ce stade, pour visualiser le concept reste les croquis rapides ou crayonnés à partir du traditionnel Magic Marker…
2e étape
Il faut exécuter l’idée retenue sur plusieurs médias ! Le secret de la méthode est là ! Par exemple sur un packaging, une annonce publicitaire, une page web, un insert pop, une affiche, etc.
Ici, l’ordinateur est le meilleur outil, mais ne pas oublier qu’à ce stade on en est encore à une approche conceptuelle. Or, on est souvent tenté d’en juger la qualité d’exécution !
3e étape
Le design final de ce concept devra de préférence se réaliser sur un packaging, tant il est toujours le meilleur média possible pour juger une idée. C’est bien celui que choisit et qu’achète la consommatrice, non ? Pour être valable, l’idée retenue doit être capable de mettre en valeur un argument puissant et attractif. C’est un juge impitoyable ! Si ça marche, allez-y, votre idée a de fortes chances d’être bonne.
4e étape
Préparez sur une simple page A4 une explication courte de ce nouveau concept et distribuez-la à toutes les parties impliquées dans le projet, comme agences, personnel de la vente, du marketing, du juridique, pour que tous comprennent ce qui a prévalu à sa création.
5e étape
Relisez cette note de synthèse de temps à autre et remettez-la à jour, simplifiez-la sans cesse. L’identité d’une marque ou d’un produit est une matière vivante parce que les marchés, la concurrence et la distribution, eux, changent continuellement.