La sémiologie à la carte ?
Donner un sens à la création, au design et aux marques est bien le but de la sémiologie. Pourtant combien de sociétés font appel aux sémiologues ? Trop peu. Peur d’une complexification des données ? Crainte d’une inutilité, tout simplement ? À quoi cela peut donc servir ? Ou méconnaissance d’un processus pourtant bien établi ? Il y a pourtant des formules innovantes dans le domaine. Les sémiologues se font plus accessibles. Admirable Design en a rencontré un ! François-Xavier Bellest, créateur d’une nouvelle approche appelée « Sémio’Speed ». En attendant le Fast-Sémio (!), voyons cela de plus près…
[Re]Donner du sens, c’est faire la différence !
Un problème de marque, un positionnement à affiner, une clé à donner aux stratèges, aux publicitaires ou aux designers ? La sémiologie peut être une réponse.
Souvent le délai et le coût sont des freins à la « consommation de la sémio » ; alors que donner du sens à son packaging, son design, sa communication revêt aujourd’hui une importance comme jamais… sachant que les produits sont si proches en termes de qualité, où marquer fortement la différence ?
Alexsens, cabinet de François-Xavier Bellest, a mis au point des formules pour le moins originales, jugez-en :
- Semio’Speed : formule à la carte avec réponse dans 72 heures, sur des sujets comme la réflexion stratégique, les choix de concepts, de positionnements, etc. !
- Semio’Speed semestriel, une formule d’abonnement sur 6 mois, à raison de 1200 € mensuels, donnant droit à 3 utilisations mensuelles.
- Semio’Speed annuel, pour les cas lourds et fondamentaux à l’entreprise : 2000 € mensuels, mais 6 utilisations chaque mois sur une année.
Quelle que soit la formule retenue, tout utilisateur se verra remettre un compte rendu d’analyse simple et immédiatement opérationnel, avec le cas échéant, des pistes d’optimisation.
Signes, symboles, sens inconscients ou non, messages divers sont analysés.
Voilà qui est clair et flexible, propre à s’adapter à tous les cas de figure d’une marque. S’offrir un sémiologue par mensualités, voilà qui apporte un autre regard sur la profession !
À moins que vous ne préfériez le one shot…