Dessine-moi un produit…

Le marketing et l’enfant ne datent pas d’hier… Des générations de marketeurs s’y sont collés. Pour Nicolas Chomette, directeur de B&G design, il semble qu’un nouveau pas est aujourd’hui franchi : celui de l’enfant collaborateur des designers, voire designer lui-même ! C’est vrai ça, Nicolas ?

Après avoir considéré l’enfant comme un prescripteur puis comme un consommateur à part entière, le marketing pourrait bien en faire le « concepteur » de ses produits.

Témoin l’opération « MOBI Découverte, des enfants designers », résultat d’une collaboration étroite entre les industriels de l’ameublement et le ministère de l’Éducation nationale.

Le principe : les enfants sont invités à plancher sur le meuble de leur rêve. Un prototype en est alors tiré, qui est présenté à la galerie du VIA (valorisation des industries de l’ameublement) et dans les salons du meuble.

Le résultat : au-delà des opportunités nouvelles que cette opération laisse entrevoir, elle nous rappelle d’abord qu’un enfant, beaucoup plus spontané qu’un adulte, est aussi plus créatif.

Pourquoi, dès lors, ne pas en faire profiter d’autres produits de consommation ?

Et plutôt que de demander aux enfants de réagir à des propositions imaginées par des adultes, les intégrer à leur élaboration ?

Designe-moi un jeu ? Des céréales ? Un biscuit ?

Ce n’est certes pas Mario, Smacks et Pépito qui s’en plaindraient.

Ni les enfants, d’ailleurs, qui ont toujours privilégié les marques qui leur parlaient en adultes.