2 – Tendances archi : neo baroque et rationel
Jean-Claude Prinz continue son voyage dans les tendances de l’architecture commerciale du monde, avec deux styles opposés : le nouveau baroque et sa flamboyance, le style rationnel pour ceux qui ne peuvent rêver que dans l’ordre ! Suivons le maître…
Le nouveau baroque
Récupération de l’architecture du XVIIIe siècle, par une nouvelle symbolique des objets et des formes.
Une modernité en rupture avec les sources et les parcours de l’histoire.
C’est une recherche symbolique des objets et du cadre de vie.
Une expression rituelle, relationnelle et un nouvel extraordinaire poétique.
La clientèle : Elle est à la recherche d’émotions, de spiritualité, d’exotisme et de sensibilité.
Le rationnel
Issu d’un marketing très élaboré et d’un merchandising qui inscrit le produit dans une présentation rationnelle, fonctionnelle, ergonomique, efficace et systématique.
Réflexion sur la rationalisation, la normalisation, l’efficacité, la mise en avant des produits plus que dans le décor.
De l’organisation, de l’ordre, du rationnel, de la fonctionnalité.
La clientèle : Une clientèle fidèle, car elle y trouve ses repères, ses origines, sa culture, ses mythes.
