1 – Les 10 tendances de l’archi commerciale mondiale.
Encore un superbe cadeau du designer-architecte Jean-Claude Prinz aux lecteurs d’Admirable Design : une suite d’articles pour tout savoir sur les dernières tendances en matière d’architecture commerciale ! Du minimalisme au fun shopping en passant par le nouveau baroque, on ne vous cachera rien. Voici le premier article consacré au minimalisme et aux points de vente pour branchés, comme vous et moi… Merci Jean-Claude !
Un classement des tendances par style de vie
On entend par style une référence et une reconnaissance culturelle et historique. (style Louis XV, Louis XIV, Napoléon, Régence…)
Aujourd’hui, nous sommes dans des traditions insolites, contemporaines, classiques, esthétiques, porteuses de valeurs émotionnelles.
Les mélanges des styles répondent plus à un besoin de mode et de style de vie.
Nous sommes en recherche de références esthétiques destinées à devenir un mode de vie.
Un classement en 10 catégories :
- Le minimalisme
- Le nouveau baroque
- Les rationnels
- Les classiques
- Les traditionnelles
- Le nomadisme
- Les thématiques
- Les spectacles
- Le fun shopping
- Les branchés
Pourquoi des nouveaux concepts ?
Pour satisfaire un « nouveau » consommateur expert, blasé et exigeant… qui recherche :
- Une valeur ajoutée immatérielle : confort, plaisir d’achat, ambiance
- Du service, de la considération, une « morale »…
- De l’étonnement, du « fun shopping » : consommer est un loisir
- De la proximité : non aux courses « galère »…
Les 3 R du CREDOC : Rassurance, Reliance, Résilience sont les nouvelles valeurs de la consommation.
En réponse à la « saturation » du marché en équipement commercial :
- Tendance à l’amélioration de l’existant, aux rénovations, à la créativité…
- Les succès des uns génèrent les échecs des autres… les déficits d’image ou de qualité sont très rapidement sanctionnés (Tati, Marks & Spencer, Box & Co…)
S’adapter aux « nouveaux » lieux de commerce…
- Le retour des centre-villes : amorcé dans les années 80, une réalité aujourd’hui
- Des nouveaux formats de magasins, des concepts « enrichis » et vecteurs d’image…
- Les pôles et centres commerciaux de loisirs : des fréquentations différentes (week-end, famille, soirées), un achat moins utile et plus spontané
- Les nouvelles temporalités : commerces dans les gares, lieux d’échanges, retour de la proximité
- Automates, concepts dérivés
Le minimalisme
Tendance initiée par les Japonais en 1980 et magnifiée par les grands couturiers de la mode : Calvin Klein, Jil Sander, Prada, Armani… A été très médiatisée avec le magasin Colette à Paris.
C’est le dépouillement, l’espace, l’austérité, la sobriété, la pureté des lignes.
Peu de produits mais une sélection mise en valeur. Un style dépouillé, clean, sobre et élégant.
La clientèle : sophistiquée, exigeante, à la pointe de la mode.
Le style branché…
« C’est la mode qui s’empare des boutiques ».
Des magasins qui dérangent, qui innovent, qui font parler d’eux par leurs créateurs. (Aussi bien les concepteurs que les responsables de magasins)
Des magasins qui révèlent de nouveaux besoins, qui font rêver.
C’est souvent une rencontre entre un créateur de mode et un créateur designer.
La clientèle : une clientèle branchée, connaisseuse, fashion, mode…
