Le groupe Philip Morris, qui comporte des marques comme Kraft, Jacobs Suchard, se dédouanerait-il progressivement de son odeur de nicotine en devenant Altria ? Il jure que non ! Nous on veut bien le croire…Donc, nouveau logo. Allo Landor ? Et voilà une mosaïque en guise de symbole, adieu le blason héraldique. “L’idée est venue quand nous avons vu l’ensemble des produits du groupe sur des rayonnages” déclare Richard Brandt directeur de création. Coûteux à imprimer avec toutes ses couleurs ? Bah, avec les nouvelles technologies de photogravure ça passe. Ouais…Mais à tout vouloir exprimer, à ratisser large que devient la personnalité de la marque ? Les Américains perdraient-ils la main ?
