Protection de l’espèce...

Lacoste a été la première marque à répondre positivement à la demande (plutôt inattendue) du programme Save Your logo (initié par le Fonds mondial pour l’environnement, la Banque mondiale et l’Union internationale pour la conservation de la nature) : financer la protection des crocodiles et autres caïmans en voie en disparition... sous prétexte que le crocodile est son emblème...

Il fallait y penser.

La semaine dernière, on apprenait que la seconde marque serait Maaf assurances : en faveur des dauphins, cette fois. 1,5 millions d’euros sur trois ans. Qui seront les suivantes ? Hippopotamus ? Pas sûr que les hippopotames soient une espèce menacée. Jaguar ? Puma ? Ou bien Côte d’Or et son éléphant barrissant ?

Au-delà de la dimension événementielle et « communicante » de l’opération, qui profite autant aux marques en quête de responsabilité sociétale qu’à la notoriété de Save Your Logo, l’idée de demander aux marques de militer en faveur de l’animal dont elles ont fait leurs logos est révélatrice de l’état du moment.

Elle vient d’abord confirmer que les marques ne sont pas seulement partenaires du quotidien, mais qu’elles sont aussi actrices de la société. Les pouvoirs publics ne pouvant plus répondre à toutes les demandes, chaque initiative en faveur du collectif est la bienvenue.

Elle annonce aussi une nouvelle relation aux logos.

Ce n’est plus la valeur symbolique de l’animal qui importe là, mais l’animal lui-même, avec sa part d’affect et notre mauvaise conscience à le savoir menacé.

Que pèsent les valeurs de l’entreprise face à un animal menacé ?