Pantone a décrété que la couleur de l’année 2009 serait le jaune mimosa 14-0848.
Un jaune chaud qui exprime le mieux le besoin d’optimisme et de réassurance en ces temps d’économie plus qu’incertaine. Dont acte.
Jean-Jacques Evrard (Pentawards) s’en fait le reporter.
2009, année du jaune.
C’est la crise, jaune comme la bile.
Il est curieux de constater que les couleurs marquent les cultures et signent les tendances.
Qu’elles agissent donc sur la durée des symboles ou sur l’éphémère des modes.
Le jaune était la couleur des anciens empereurs chinois. Quiconque s’habillait de jaune ou peignait de jaune ses volets se faisait couper la tête. Louis XIV, le roi soleil était souvent représenté en jaune. Mais le jaune a aussi ses connotations négatives.
Judas, le traître est souvent habillé d’un manteau jaune. Le briseur de grève était traité de « jaune », le péril jaune nous a souvent été annoncé, c’est aussi la couleur du cocu, celle de l’étoile de David que devaient porter les Juifs sous l’infâme période nazie, c’est la couleur du souffre et de la maladie.
Aux funérailles de Michael Jackson, certains portaient des cravates jaunes et des roses jaunes à la boutonnière…
Bien des sécrétions corporelles sont jaunâtres (bile, urines, cérumen, pus…), la peau jaunit, le blanc des yeux et les dents aussi du fait de la maladie ou de la vieillesse… mais je vous vois rire jaune à cette énumération…
Curieuse couleur donc qui symbolise la richesse, la joie, le soleil, les vacances mais aussi tant et tant de choses négatives.
C’est l’espoir, jaune mimosa
Avez-vous remarqué la couleur du maillot de Monfils aux derniers internationaux de France, et celle du finaliste Soderling ? Jaune ! Couleur tout à fait inhabituelle pour les vêtements tennistiques.
L’architecte Carrilho Da Graça, a utilisé un jaune « pétant » pour le tout nouveau théâtre et auditorium de Poitiers. Ecoutez le commentaire radio (lien ci-dessous) qui démontre que le jaune ne rallie pas tout les suffrages et qu’il est de bon ton de calmer son agressivité.
Si le jaune, normal ou fluo, est utilisé pour les promos ou pour les marques bon marché (souvent lié au bleu) comme Ikéa et Ryanair, il peut aussi évoquer la richesse et le luxe comme Aqua di Parma ou Frank & Fils à Paris. Les grands magasins Selfridges de Londres célèbrent cette année leur centenaire tout de jaune vêtu.
A tel point que quantité de marques internationales sont entrées dans le jaune et ont créé des séries limitées. Ainsi les bouteilles de Coca, Johnies Walkers, Absolut, BlackBerry, Converse et même le label arrière des jeans Levis passent au jaune.
Après les attentats du 11 septembre 2001, le bleu était tendance (voyez https://admirabledesign.com/Et-si-les-USA-repondaient-a-la ?
var_recherche=bleu%20evrard ), couleur mode 2009, le jaune durera le temps des jonquilles, il sera remplacé bientôt par le vert ou le violet, qu’importe.
La couleur est l’un des outil du designer, un élément de vie et d’émotion pour le consommateur, un signe distinctif pour les marques. Il paraît que mon Mac peut afficher 16 millions de couleurs… l’embarras du choix, le choix de l’embarras !
