La nostalgie continue de vendre plus que jamais, alors qu’on annonce sa mort à chaque sortie des cahiers de tendances...
Dans le cas de l’exploitation d’un design ancien (un exemple réussi : la Fiat 500) la nostalgie se comprend pour ceux qui ont vécu les époques de l’original... Le phénomène curieux est que ce ne sont pas ceux là qui font le succès du modèle revisité mais bien les nouvelles générations.
Alors ?
Alors ne peut-on y voir, entre autre chose ? Un besoin d’authenticité, de racines, de références plutôt qu’un quelconque regret du temps passé ? Vous me direz que l’un n’exclue pas l’autre. Là est peut-être la vérité...
Quand on voit comment le Bhv Hommes a récupéré les symboles traditionnels de l’homme (barbier, chausseur, etc.) on soupçonne fort que la nostalgie n’est pas le premier moteur de ce mouvement qui dure, qui dure...
La dernière gamme de soins "Au Bonheur des Hommes", avec son style "annéess 30" qui cible en plein les bo-bo (s ?) du Marais, en est une récente illustration.
Le futur ne semble plus être porteur d’imaginaire dans nos civilisations. Faut-il s’en réjouir ?
Pour ma part, je ne le pense pas.
Mais ne dit-on pas que "ceux qui n’ont pas de mémoire ne sont pas aptes à parler de l’avenir" ?