Un point de culture chinoise révélé par la fourchette et la cuiller...
Ce qui est intéressant dans les cultures étrangères, c’est de découvrir que
la créativité des hommes de marketing est partout foisonnante. Parfois, elle peut être étonnante, comme ici, un cas de "prime-on-pack" ou de prime produit.
Nous
connaissions en Chine la très classique bouteille de Pepsi 50cl donnée en prime
avec un bidon d’huile de cuisine de cinq litres (les Chinois sont de très gros consommateurs
d’huile) !
Après tout, il s’agit dans les deux cas de liquides à usage
alimentaire !
Voilà donc un marketing de la marque chinoise Desay qui propose pour l’achat
d’un lot de huit piles AAA, une fourchette et une cuillère. Formidable, non ?
C’est amusant, mais c’est surtout intéressant sur deux points :
 cette opération montre que les schémas mentaux de production d’idées ne sont pas forcément
identiques, ce qui est surtout vrai dans le monde Chinois : en Occident,
nous aurions recherché un objet approchant, complémentaire, voire
contraire...mais dans tous les cas dans un périmètre de sens autour de
l’objet vendu, ou qui procède d’une certaine logique.
En Chine, rien de tel : le monde étant un "tout" (schématiquement), il n’y a
pas forcément de "raison" à chaque chose, autre que son appartenance au
monde. Donc on a le doit d’associer une pile à une fourchette, et personne
n’est étonné...
Sur l’objet, lui même, il est d’une rare banalité pour nous, mais
pour un Chinois il est un objet nouveau. Un objet sophistiqué
puisque symbole d’un mode de vie occidental, d’une qualité occidentale et
donc associée à la... technologie.
Et la technologie, cela marche souvent avec
des piles... |
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