Philippe Cahen, créateur-conseil en prospective auprès des entreprises, donne à Admirable Design, les signaux faibles de l’actualité récente qui méritent d’être regardés de plus près…
Consommation, design, communication… comment interpréter les tendances qui s’amorcent aujourd’hui ?
Voici quelques signaux …
Signal 1. Distribution : Wal-Mart
Le N°1 de la distribution américaine veut se développer dans les quartiers difficiles et simultanément former les petits commerçants à être plus performants près de lui.
Le voisinage comme miroir de soi-même.
Signal 2. Jeunes de banlieue
Dans les ZUS (Zones Urbaines Sensibles) 50 % des 18-24 ans souhaitent créer leur entreprise (source : Ifop pour Adie). Ce n’est pas la première fois que nous relevons (et constatons) ce type d’information.
Signal 3. Politique et religion : la rupture générationnelle
Selon un sondage CSA pour La Croix et Réformes, les jeunes protestants (- 30 ans) trouvent dans la religion un pôle d’identification et de repères moraux. (Lu par ailleurs pour d’autres religions).
Dans le domaine politique, on observe une baisse de la politisation classique des – 35 ans et une forte hausse de la participation politique protestataire depuis 1990 pour répondre à des préoccupations concrètes.
Les générations post-boomers n’ont plus les mêmes références.
Signal 4. Marque et consommateur
La marque trouve le consommateur infidèle et zappeur. Le consommateur trouve la marque infidèle et zappeuse : il suffit d’observer les disparitions ou changement de marques, les modifications de recettes plus ou moins sérieuses, les promotions incessantes faisant perdre toute référence prix, les changements de packaging, etc.
Vu de la marque n’est pas vu du consommateur…
Signal 5 : Distribution et guerre des prix
En avril, tous les observateurs du commerce ont attendu la guerre des prix suite à l’application de la Loi Dutreil.
Raté. C’est la guerre des Marques de Distributeurs (MDD) qui aura lieu. Mais pas celle attendue à vendre le moins cher possible mais celle de la qualité et de l’imagination que va lancer Tesco, contraint de se développer hors UK, avec un trésor de guerre.
La distribution française doit anticiper la prochaine guerre !
Le signal de François-Robert Zacot
FR Zacot est ethnologue et sociologue, spécialiste de la société badjo, peuple nomade de la mer en Indonésie. Dans son livre « Un autre regard sur le monde ; l’Occident à l’épreuve de la société badjo », il se plie à l’exercice que nous proposons, de changer de regard.
« La vie sociale badjo devrait nous amener à remettre en question plusieurs de nos certitudes : un système de vie discontinu, fondé sur l’instabilité de ses groupes, de ses rythmes de production et de régulation sociales, parvient à garantir une vie sociale stable et solide ».
A méditer…
Pour en savoir beaucoup plus voici le site de Philippe Cahen
