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Marcel Botton (Directeur Général Délégué de Nomen) est considéré comme LE Monsieur Marques dans le monde, pour en avoir créé avec son cabinet des centaines que nous connaissons tous. Le droit des marques français, comme celui de la quasi-totalité des autres pays du monde, repose sur des principes fondateurs qui ont été remis en cause, les uns après les autres, par l’économie numérique.
C’est le moment de lui demander son avis…
Les compétitions gratuites, les devis écrasés, les délais irresponsables sans parler de la méconnaissance du travail de designer… Voilà ce qu’on peut entendre du côté des agences de design depuis une dizaine d’années. Un mal français? Et côté des annonceurs quels sont les griefs? L’ADC (Association Design Conseil) s’est associée à l’UDA (Union des Annonceurs) pour établir des règles de bonne relation commerciale.
Ce ne sera pas la première fois que des règles auront été écrites ; elles sont restées sans suite. Pour autant ne boudons pas notre plaisir et saluons ce nouveau guide, sérieusement bâti.
Souhaitons qu’il devienne la bible du métier côté design…comme du côté marques.
Gérard Caron présidé de nombreuses créations dans le domaine du design mais il a surtout cherché à comprendre les comportements conscients et inconscients du public face à une marque, à un produit.
En particulier comment le design pouvait créer de la valeur et comment il pouvait être perçu.
Il livre ici quelques-unes de ses réflexions pour Admirable Design… où il est un peu chez lui !!
Le design n’est pas de donner uniquement la « belle forme » à un objet, c’est aussi et surtout de lui donner un sens. Et ce pour un produit d’exception comme pour un produit quotidien. Nous prendrons aujourd’hui l’exemple du petit beurre Lu dont son géniteur Louis Lefèvre-Utile en a conçu lui-même le design bien avant l’arrivée des agences de design et des règles du marketing.
Admirable Design vous invite à en découvrir le secret…en compagnie de Jean-Jacques Evrard, Monsieur Pentawards.
Labbrand est une société de « naming » française installée en Chine et en France (auteure entre autre de Kadjar de Renault) animée par son fondateur Vladimir Djurovic. Voici un amusant témoignage des erreurs ou non, commises par les marques occidentales sur le marché chinois à l’occasion du nouvel an, celui du singe, écrit par Amy Loa et Nicolas Farman.
Pas facile d’entrer dans les subtilités chinoises…
Cyril Gaillard (Agence Bénéfik, recherche de noms de marques) sait de quoi il parle en terme de « naming »… Alors que faut-il comme nom de marque ? Un mot court ? Facile à mémoriser mais risqué ? U n nom plus long mais plus facile à protéger ?
Voici l’avis d’un expert… qui s’adresse à sa femme ! Mais vous pouvez lire…
Stéphane Ricou, patron de l’agence Brand Union dans plusieurs pays d’Europe, a confié à Admirable Design sa vision de l’évolution de la marque, du comportement des consommateurs dans deux précédents articles. Voici le dernier consacré aux marques qui ont réussi cette mutation du logo à l’expérience…
À vous le micro Stéphane…
Dans un premier article consacré à la marque devenue expérience pour le consommateur, ce second article s’intéresse particulièrement à ce dernier.
Comment le consommateur ou le non-consommateur perçoivent-ols ce changement de statut, disons même de mission, de la marque ?
Stéphane Ricou en charge de l’agence Brand Union dans plusieurs pays européens continue son enquête…
Stephane Ricou est un nom dans la profession. Il dirige l’agence de design Brand Union dans plusieurs pays d’Europe, ce qui l’amène à observer les mutations profondes qui se produisent autour de la marque. Des cosmétiques Ladurée ? Des wagons Starbucks ?
Et si ce n’était que le début d’une révolution en marche ?
Stéphane dans ce premier article, confie à Admirable Design son bloc notes de voyageur du design …
Un coup de chapeau à Vladimir Djurovic qui a fondé une société de naming comme on dit en français… à Shanghaï en 2005 avec pour marque Labbrand. Aujourd’hui Vladimir Djurovic est à la tête d’une équipe qui compte plus de 50 personnes regroupant une quinzaine de nationalités différentes et plus de 20 langues sont parlées couramment par les équipes. Affichant une forte croissance, Vladimir Djurovic décide de poursuivre l’aventure en ouvrant une agence à Paris. Kadjar de Renault, c’est lui.
Récit…
