Packaging Marlboro = cancer ?
Federico Restrepo (Atelier Restrepo Design) ramène de Thaïlande, pour Admirable Design, des paquets de cigarettes qui vous promettent, visuel à l’appui, le cancer de la bouche !
Appliquons ce principe au fast-food, aux barres chocolatées, aux armes, aux alcools. Pourquoi s’en tenir aux cigarettes ?
Federico nous pose cette question et tente d’y répondre…
Voilà un packaging qui fait réfléchir…
Le laid ne fait pas vendre, mais au fond, dans cet exemple, nous pouvons trouver matière à reconsidérer la fonction d’un emballage !
La cigarette tue. C’est un fait.
Pour autant, quel est le rôle de cet emballage ?
Informer ? Éduquer ? Dégoûter ? Faire peur ?
Il faut savoir qu’en Thaïlande ce packaging n’est qu’un parmi une série de trois avec des images aussi laides que celui-ci. Au-delà du packaging, analysons ce qu’il vise…
Il faut bien avouer qu’offrir une cigarette avec un emballage pareil est assez délicat. J’en ai acheté et je dois dire que mon premier réflexe n’a pas été de ne plus fumer… mais de transvaser les cigarettes dans un autre étui ! Était-ce le résultat escompté ?
Reconnaissons cependant son effet répulsif. Est-ce bien là le rôle de l’emballage ?
Imaginons que tous les dangers d’un produit soient représentés avec autant de réalisme. Imaginons par exemple qu’en vendant des produits comme une bouteille de whisky, on mette en photo un foie cirrhosé, un accident de la route ou une autre scène d’horreur avec autant de réalisme…
En vendant des armes, on représenterait des scènes de crime ou de guerre ? On pourrait extrapoler à tout ce qui représente un danger de salut public. Pour autant, cela ferait-il diminuer les ventes ? Ne faudrait-il pas s’attaquer à la source et non au destinataire ? Bien sûr, ce serait plus difficile, me direz-vous, tant les lobbys sont puissants…
Où s’arrêter ?
Revenons à ce packaging qui soulève trois questions et trois positions possibles :
- Arrêter de produire des cigarettes ?
- Mieux informer et investir dans des campagnes de sensibilisation ?
- Rendre les emballages hideux pour dégoûter ?
On peut constater que ce ne sont que les cigarettes qui sont frappées et non pas des quantités d’autres produits qui frappent de maux l’humanité. Quid des armes ? Quid des alcools, des produits non diététiques et néfastes à la santé, etc. ?
Imaginons un emballage de McDonald’s avec des photos d’obèses ? Une bouteille de vin avec des images de morts, de femmes battues, ou encore d’accidentés de la route ?
Est-ce donc le rôle d’un packaging d’être le messager des maux potentiels d’un produit ? Est-ce que cette règle ne devrait pas, en toute logique, être étendue ?
Le moins que l’on puisse dire est que cet emballage fait réfléchir… Pour ma part, je trouve hypocrite et peu logique cette démarche… qui consiste à culpabiliser sans informer, à rendre l’acheteur responsable de ce qu’on lui fait consommer !!