Lars Wallentin

Voici un « best of… » particulier : 100 % packaging ! Il faut dire que notre invité peut être considéré comme Le spécialiste mondial du packaging, celui qui saute d’un avion à un autre, autour de la planète, pour analyser ce qui se fait de mieux – ou de pire – sur les linéaires. Attaché à Nestlé pendant 40 années, le voici aujourd’hui consultant indépendant. Alors Lars, à quels designs attribuez-vous la note 10 sur 10 ?

Il y a quelques années, pour un journal suédois, j’ai donné mon meilleur choix de packagings en fonction des matériaux. Cela donnait :

• Pour le verre : naturellement Absolut
• Pour le métal : la canette Carlsberg
• Pour le plastique : Tic Tac
• Pour le carton : Buitoni et les céréales de petit déjeuner Nestlé

Vous verrez qu’aujourd’hui, mon choix pour Admirable Design n’en est pas très loin…

Barilla. Parce que l’emballage a tout ce que l’on peut demander : facile à ouvrir, appétissant grâce à la petite fenêtre, un mode d’emploi simple, une assurance d’origine (Italie), l’adresse du site web, une recette en deux langues et… les textes légaux en 10 langues !

Guinness. Parce que le design est sobre et qualitatif, mais surtout pour l’astuce de la boule à l’intérieur qui produit un effet de bière à la pression à l’ouverture. Ça, c’est du vrai pack de haute technologie !

Toblerone. Parce que non seulement l’emballage est simple à ouvrir (lors de mes conférences, je l’ai démontré plus de 500 fois en public, sans aucune défaillance…), mais aussi pour le « constant change » de logo pour « stay top of mind ». Bravo Kraft ! Et la forme triangulaire est unique…

Magnum After Dinner. Parce que… waouh ! 10 petites glaces (paradoxe avec magnum !), parfaitement emballées en alufoil. Chapeau !

Red Army Vodka. Parce que l’association de la forme en obus avec la marque est fabuleuse ! Un verre noir, un design très russe. Si ceci n’est pas l’art de raconter une histoire, alors je ne sais pas ce que c’est !

Kellogg’s Special K. Parce que le design sobre s’adresse à 100 % aux femmes soucieuses de leur poids et que le verso est toujours intéressant.

Kalles Kaviar. Parce que moi, à 68 ans, je ne peux toujours pas m’en passer (ndlr : Lars est d’origine suédoise). En Suède, chaque enfant tartine ses « smörgas » avec cette pâte aux œufs fumés de poisson.

Ritter. Parce qu’un packaging ne peut pas être plus simple, plus fort, plus unique que celui-ci !

Coca-Cola Black. Parce que plus élégant, plus design, plus réussi, tu meurs ! Tout est dit ici…

Le moulin à poivre Ducros. Parce que ça, c’est du packaging pratique qui rend service. Avoir le moulin avec le flacon, c’est super… même si le design, lui, aurait pu être meilleur…