Fortement implanté dans le Nord Pas-de-Calais, McCain surfe sur le succès du film Bienvenue chez les Ch’tis en lançant « L’frite de Ch’nord », des frites qui reprennent la forme épaisse et classique des frites du nord de la France et dont le pack, bilingue français/ch’timi, rappelle les éléments patrimoniaux de la région (champ de pommes de terre, terril et beffroi). Une initiative originale et pertinente qui vient d’abord prouver que toutes les marques, y compris celles de grande consommation, ont des « coups » à jouer en s’inspirant de l’actualité culturelle. Après tout, pourquoi les imaginaires générés par un film, un roman ou une exposition ne pourraient-ils pas venir enrichir celui des marques ?
En associant sa nouvelle offre au film de Dany Boon, McCain, marque mondiale s’il en est, vient aussi faire la preuve qu’elle est capable d’écouter et d’agir localement. Une multinationale aux comportements de PME, voilà qui n’est pas si fréquent. Chez Mc Donald’s, les initiatives françaises ne servent-elles pas d’exemples à d’autres parties du monde ? Mais la vraie bonne idée demeure ici d’avoir su imaginer un pack bilingue français/ch’tmi. Une idée drôle et décalée, à la fois capable de flatter la fierté d’appartenance territoriale (empathie) et d’offrir, à ceux qui ne connaissent pas la région, un fumet d’exotisme inattendu (sympathie).
On n’en demandait pas tant au film de Dany Boon... |
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