Psycho-marques

Pour accompagner le lancement de Vous, sa nouvelle gamme de soins pour le corps et le visage, les laboratoires 6S Cosmétiques ont mis au point un logiciel original qui permet d’établir un portrait psychologique de la personne à partir de sa date de naissance.
Le discours sous-jacent, fortement influencé par la tradition orientale et la médecine chinoise, considère que chacun naissant avec un capital énergétique donné, la connaissance de sa date de naissance permet de déterminer sous l’influence de quelle énergie terrestre dominante il est placé et d’identifier quels sont les éléments manquants pour rétablir son équilibre corporel.

Pour le moment anecdotique, la démarche, inédite, de ce laboratoire ouvre peut-être une nouvelle voie d’expression aux marques. Jusqu’à présent, les marques exprimaient leur proximité par de l’écoute ou de l’attention portée à leurs consommateurs. Demain, cette proximité passera peut-être par la compréhension de leur identité physique et psychologique, manière pour elles de renouveler leurs discours autant que de donner de la précision et de la spécificité à leurs bénéfices produits.

De là à imaginer que les marques puissent, un jour, permettre à leurs consommateurs de mieux se connaître, il n’y a qu’un pas... La société devient bien de plus en plus “psychologisante”, alors pourquoi pas les marques...