Le téléphone chocolat

C’est en 2001 que la société AU, filiale du groupe KDDI au Japon, a décidé de lancer une compétition de deisgners pour imaginer une nouvelle façon de voir le téléphone portable.

La société souhaitait un design qui touche tout le monde plus par l’émotion que par les performances techniques, qui de toutes façons sont présentes. Après l’étude de plusieurs concepts, c’est celui de Naoto Fukasawa qui l’a emporté.
Il est commercialisé depuis octobre 2003.

Un design de Naoto Fukusawa
Pour Naoto Fukasawa, designer qui vécut aux Usa, son idée a été de résoudre le paradoxe de la consommation contemporaine où chacun veut la même chose que tout le monde à condition qu’elle lui soit personnelle !
A ses dires, il a donc créé un design paradoxal ! Il n’a pas voulu recherché d’abord le look global pour ensuite penser au détail, selon le processus classique du design. Non, il est parti de l’idée d’un damier qui sous-entendait dès l’origine le concept des touches.

Un jour qu’une personne regardait son prototype, celle-ci lui dit :"cela ressemble à une tablette de chocolat". Naoto Fukusawa a alors eu le sentiment qu’il avait trouvé ce qu’il cherchait : un design simple, qui parle au coeur du consommateur et qui est compris, voire aimé, de tous.

La société AU avait donné comme consignes d’obtenir un design simple, moderne avec le sens de l’humour en plus. C’est gagné : un damier qui se transforme en tablette de chocolat ... à moins que ce ne soit l’inverse !
Alors pourquoi plusieurs options colorées ? Parce qu’elles font références aux couleurs traditionnelles japonaises. L’art de relier subtilement la tradition et la modernité.
Quoiqu’il en soit voici un design rafraîchissant, drôle et tellement fonctionnel qu’on a envie de l’acheter.
Si ça se trouve, c’est le but recherché, non ?!