Packaging in Japan

Avons-nous raison de considérer le packaging design japonais comme le meilleur du monde ? Ce qui est parfois le cas sur ce site…

Lars Wallentin, « Le » consultant spécialiste mondial du pack, donne son avis comparativement aux créations françaises, brésiliennes, américaines, etc.

Un avis d’expert cela s’écoute toujours…

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Food packaging in Japan

Il y a quelques années de cela, j’écrivais « il n’y aucun doute que le Japon est le marché qui présente les packagings les plus innovants, les plus créatifs et les plus intéressants, particulièrement dans le domaine alimentaire. »

De retour de Tokyo et de Kobé maintenant je sais pourquoi. Parce que comme l’on dit : »l’herbe est toujours plus verte dans le pré du voisin. »

Certes les Japonais ont bien les matériaux plastiques les plus étudiés, les meilleurs photos de produits, les modes d’ouverture et d’usage les plus sophistiqués et peut-être les les formes de canettes et de bouteilles les plus abouties.

Cependant, d’un strict point de vue marketing, les packagings sont surchargés d’informations inutiles, ils ont une structure de mise en page pauvre et possèdent peu d’impact en linéaire.

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Il n’y a aucun doute que les Japonais sont maîtres en matière de minutiarisation, de l’art d’enballer traditionnellement et avec émotion mais dans le même temps, ils utilisent très mal le marchandising et autres stimulations dans les points de vente.

Cela dit, réaliser des store-checks au Japon est un plaisir et une stimulation pour la créativité même si les nouvelles solutions sont des combinaisons de deux ou trois designs déjà existants. Toutefois j’en reviens toujours avec des idées ; mais je dois avouer que je ressens la même chose quand je reviens de Grande Bretagne, de France et du Brésil…

Donc le proverbe « l’herbe est toujours plus verte dans le pré du voisin » est correcte ! Cependant c’est un devoir pour le designer de packagings de ne pas se contenter des linéaires locaux, des magazines de grandes surfaces, de surfer sur le net ou de discuter avec des collègues. Il est capital de voyager, de comparer de de voir ce que font les autres et comment ils le font.

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Ai-je oublier les Usa ? Non ! Mais les Usa ont une telle legislation contraignante aujourd’hui qu’ils ne peuvent pas réaliser de packagings exceptionnels, au moins sur les facings. Restent les côtés et faces arrières, les présentoirs et le service d’usage… Oui, je dois reconnaître que je n’ai rien vu de remarquable de l’autre côté de l’Atlantique.

Pour finir lecteur d’Admirable Design je vous ai sélectionné quelques packs japonais pour stimuler votre curiosité…

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Version originale en anglais :

FOOD PACKAGING IN JAPAN

A couple of years ago I wrote that “there is no doubt that Japan is the market which shows the most interesting, creative, beautiful and innovative retail packaging, especially in the food sector.”

Now I know why, just returning from a visit toTokyo and Kobe. Because the saying goes : “The grass is always greener on the other side of the fence.”

Yes, the Japanese have more sophisticated plastic materials, better food photography, better easy-opening features and possibly more shaped cans and plastic bottles. However, seen from a marketing point-of-view most packages are overloaded with useless information, have badly structured information and little shelf impact.

No doubt the Japanese are masters in miniaturisation, in traditional artisanal wrappings filled with emotion, but at the same time very bad in using shelf-ready trays and other stimulating activities at the point-of-sale.

Store-checking in Japan is a pleasure and stimulates creativity as most new solutions are a combination of two or three already existing designs. Thus I return with ideas, but it should be said that I also return from the UK, France and Brazil in a similar spirit.

So the saying is correct … “the grass is greener … !” However, it is a must for a package designer to not only look into local design and retail magazines, surf on the net or talk to colleagues, but it is equally important to travel and compare and be curious how others do it.

Did I forget USA ? No, I did not. USA have today too many legislations to achieve outstanding designs … maybe on the front, but consumer packaging is front-back-sides as well as trays, multipacks and easy-openings. And here, I must admit, I have not seen many new things from the other side of the Atlantic.

To stimulate the reader, here is a small selection of what I took with me from the land of the rising sun.