Tradinnovation
Traditionnellement, quand on fait appel à mamie dans la publicité, c’est pour ressusciter de bonnes vieilles recettes sur fond de nappes à carreaux. Rassurante, authentique, proche, vraie...mamie cumule les avantages et donne aux produits issus de l’industrie agro-alimentaire une touche de vérité qu’aucune marque n’oserait refuser.
Il peut pourtant arriver que mamie parvienne à se libérer de la nostalgie où on l’avait enfermée.
Prenez Mamie Nova. Avec elle, pas de nappes à carreaux, de pots en verre ou en terre cuite, mais de l’innovation plein pot. Mamie Nova, c’est plus mamie rebelle que mamie tradi. Ici, pas de “bon lait comme autrefois”, de recettes du terroir et de “comme à la maison”, mais des parfums improbables tout droits sortis des cerveaux d’un jury de fooding en délire : violette, caramel beurre salé, brisures de marrons, fleur de miel, cappucino, réglisse, fruits confits, chocolat menthe...mais où va-t-elle chercher tout ça cette mamie-là ?
Contrairement aux autres mamies, Mamie Nova, les enfants, c’est pas non plus son truc. Ils n’ont qu’à aller manger leurs yaourts aromatisés au Mac Do. Elle, ceux qu’elle vise, ce sont les bobos.
Ni jeunes, ni vieux, mais toujours en quête de réenchantement et de modernité dans leurs caddies.
Avec Mamie Nova, voilà le cliché rétro un peu malmené. Voilà aussi la preuve que tradition et innovation ne s’opposent pas toujours.
Mamie Nova, c’est aussi un site qui ne se prend pas au sérieux ! |
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