La marque Edf est aujourd’hui internationale. Dans les pays étrangers où elle possède des filiales elle pratique le jeu de la marque mère (Edf) et de la marque locale à laquelle sont attachés (au moins momentanément) les utilisateurs nationaux. En Angleterre on peut voir depuis juillet 2003, un nouveau logo Edf, créé par Interbrand : un « e » bas de casse, bleu ciel sur fond blanc parrainant la marque locale. Fraîcheur, modernité incontestables. Energie ? Moins évident, bien que ce soit la raison invoquée pour le choix de la lettre « e ».
La question est de savoir si ce nouveau logo sera utilisé en France. Edf répond que non. Mais l’expérience prouve qu’une stratégie de marque ne peut pas se dévoiler à l’avance. Pensez-en ce que vous voulez. Surtout au moment où l’on parle de privatisation. Soyez charitables, la Cgt s’inquiète d’une remise en cause d’une si belle cagnote et vous proposez une nouvelle identité visuelle ! ? Encore de belles grèves annoncées.
