Parce que les films sont devenus en quelques années des vitrines pour nombre de marques, d’objets design et de produits divers, le cinéma nous concerne aujourd’hui.
Un film à succès peut beaucoup pour le développement des ventes d’une voiture, d’une marque de mode (Le diable ne s’habille-t-il pas en Prada plutôt qu’en Benetton ?), d’un objet de cuisine ou du dernier jeu vidéo.
Mais comment les marques s’y prennent-elles pour infiltrer ce milieu ?
Comment procéder pour que ce soit efficace et que le jeu ne soit pas trop apparent aux yeux des spectateurs ?
Quelles sont les limites de ce jeu ?
Jean-Marc Lehu - maître de conférences en marketing à Paris 1- y répond d’une façon remarquablement documentée et lisible par tous !
Vous voulez élargir votre champ de curiosité ? Voilà une belle occasion qui ne sort pourtant pas des compétences du design.
Editions Eyrolles - 27 €- 300 pages et de nombreuses illustrations (hélas en noir et blanc)
Vous le trouverez ici |
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