Article publié le 1er avril 2004 dans Dico-marques AddThis Social Bookmark Button

Bénédictine

Un génie du marketing avant l’heure, Alexandre Le Grand (oui !), négociant en vin à Fécamp. On est en 1863, il prétend avoir retrouvé une recette de liqueur des moines bénédictins datant de 1510 ! Il construit une usine gothique au look de monastère, et vend sa "Bénédictine" dans le monde entier. En Asie, on prétend qu’elle favorise la naissance des garçons... Alexandre n’a jamais démenti la rumeur. Quel artiste ! La marque appartient aujourd’hui à Bacardi-Martini.
La suite dans "Marques de toujours" de Jean Watin-Augouard chez Larousse.

Auteur de L'article

Gérard Caron

Trombinoscope

Hasard des personnalités

Jean-Pierre Ploué

Parce qu’il est l’artisan du renouveau de Citroën. Il est depuis 2008 Directeur des styles du Groupe PSA.

Le bêtisier du design

Dans une brochure de location d’auto de Tokyo

"Quand un passager à pied est en vue, flûtez le klaxon. Trompettez-le mélodieusement au début, mais s’il continue d’obstacler votre passage, alors flûtez-le avec vigueur."