Marques - Admirable Design - Le site de tous les Design

Marques

La rubrique du design de marque, de l’identité visuelle,
des logotypes. Avec les réflexions sur le vaste sujet
du territoire de marque...

Marques

Packaging : le design à l’écoute du monde...

Curieusement, la section packaging est la moins demandée dans les écoles de design. Créer le design d’un paquet de biscuit ou celui d’une automobile, l’affaire est entendue... Pour Gérard Caron cela relève d’une méconnaissance de l’intérêt de ce métier (...)

Les codes du langage sonore...

En ce qui concerne la communication, tout commence par les oreilles... et ce depuis le ventre de notre mère ?! Voilà ce qui ressort - et bien autre chose- de ce passionnant article de Michaël Boumendil, le fondateur de Sixième Son, l’Agence de (...)

Designers de packagings, un métier ?

Archives

Au commencement était la marque ?

N’allez pas croire que le design mène automatiquement à Dieu ! Mais pour Cyril Gaillard de Bénéfik, en homme de mots et de marques, Dieu ayant le pouvoir de nommer, peut-être que... Mon père, nous vous (...)

Tiens, Nicolas Chomette chez Interbrand !

Il y a comme cela des "people" dans notre profession qui ont la bougeotte ces temps-ci. Après le départ de Jean-Louis Dumeu, l’arrivée de Laurent Collangettes chez Lonsdale, de Stéphane Ricou chez Brand Union, c’est au tour de Nicolas Chomette qui (...)

Co-créer avec les clients ?

On croit trop souvent qu’on ne peut pas partager la création. Difficulté à travailler ensemble, peur du consensuel, problèmes de paternité, problématique d’égos… Or, si le talent est créateur, la combinaison des talents peut être d’une immense fertilité, (...)

Bell & Ross et le design

Bell & Ross, on connaît, ou l’on croit connaître cette belle marque de l’horlogerie technique de prestige, mais sait-on que cette histoire est récente et qu’elle est le fruit d’une rencontre ? Celle d’un homme et d’un livre de design. Admirable (...)

Protéger ses créations de la contrefaçon...

Ryane Meralli juriste, du cabinet Carler, défend les droits des créateurs et des marques ; elle s’est exprimée à plusieurs reprises sur ses sujets dans Admirable Design. Mais les choses évoluent sur le terrain du droit et parfois dans le bon sens. Un (...)

Le bio bobo...

Rappelez-vous les premiers produits "bio" : plus le packaging était rustique, mal foutu et moche, plus ils étaient authentiques. Aujourd’hui on en est plus là ! A titre d’exemple Lolita Lempicka s’y met ! Le bio bobo ? Nicolas Chomette en fidèle (...)

Les marques reçoivent...

Les vocables évoluent et suivent les tendances ou les désirs des consommateurs. Les marques itou, rares sont celles qui anticipent ou créent la rupture. Ainsi aujourd’hui tout est "atelier", comme une manière de cacher le l’aspect (...)

Packaging Marlboro = cancer ?

Federico Restrepo (Atelier Restrepo Design), ramène de Thaïlande pour Admirable Design, des paquets de cigarettes qui vous promettent, visuel à l’appui, le cancer de la bouche ! Appliquons ce principe au fast food, aux barres chocolatées, aux (...)

Stéphane Ricou : Brand Union Paris

C’est le 1er septembre 2008 que Stéphane Ricou rejoint le groupe de communication/design The Brand Union comme boss du bureau de Paris. Le long chemin de Stephane (Style Marque,Carré Noir, Paris-Venise) l’avait amené à créer sa propre structure : R (...)

Le Pepsi au concombre... ou l’Occident au Japon

Les marques que nous connaissons bien (Coca-Cola, Danone, Fauchon, etc.) se contorsionnent sur le marché japonais pour séduire les consommateurs les plus exigeants du monde de façon parfois inimaginable ! Tel le Pepsi au concombre... Notre (...)

Heil logo !

Federico Restrepo (Atelier Restrepo Design) doit son renom international à ses créations, en particulier dans le monde du luxe, parfums et beauté. Pourtant aujourd’hui c’est de Chine qu’il nous ramène le cas choquant d’un logo sensé valoriser l’image (...)

Chez Paul, Pain Quotidien et Boudin !

Le pain et la pâtisserie subissent une évolution totale depuis quelques années. De produits de vrac, artisanaux, ils sont devenus objets de marques, de marketing, d’enseignes, bref de tous les codes du branding... Le boulanger de notre enfance n’en (...)

Jésus design !

On n’arrêtera pas l’exploitation de la crédulité humaine... Le design s’y met aussi au travers de cette société qui commercialise des eaux purifiées (il ne manquerait plus qu’elles soient impures !) avec les reproductions d’images du Christ ! Et des (...)

Les Deux Vaches s’habillent...

Un point de vue intéressant de Nicolas Chomette -agence de design B&G- qui nous invite à la réflexion. Que diriez-vous si les marques sérieuses ne se prenaient pas au sérieux ? Et si les marques funs ne l’étaient pas autant que cela ? Exemple ? (...)

Cancer et design...

Le design au service du cancer du sein. Délicat sujet que traite avec clarté une petite marque, Oémée, destinée aux femmes opérées. Un public de dizaines de milliers de cas en France. Olivier Tavignot, fondateur du cabinet Question de Sens et conseil (...)

La Marque, tout ce que vous devez savoir...

Patrice Civanyan de l’agence Lewis Moberly et Odilon Cabat offre à Admirable Design un texte limpide sur le sens de la marque avec par voie de conséquence, les conditions d’une parfaite protection. Alors la Marque, un non ? une graphie ? un symbole (...)

Quand les designers font de la pub...

Quand les designers font de la pub ! Admirable Design aime toutes les formes du design. L’agence de design Curius, au début de l’année, a su pousser le cadre de notre métier pour lancer une campagne de publicité qui s’appuyait sur le design, le (...)

Métier : marieur de marques !

Laurent Morel fait part aux lecteurs d’Admirable Design, d’une expérience intéressante : comment marier deux marques aux activités complémentaires, sans les associer pour autant ? Dans le but d’augmenter le profit des deux bien (...)

Les marques ? Pas aimables !

Les consommateurs se foutent des marques qui ne sont pas attentives à leur statut de client ! Et elles sont jugées nombreuses ainsi : 60% ! On savait les Français arrogants et peu serviables, mais c’est au tour des marques de recevoir ce jugement (...)

Danone : Chinois, copieurs !

Les Japonais ont commencé par copier les produits occidentaux, avant de les améliorer puis de les surpasser. Les Coréens sont en train d’entamer à leur tour le dernier stade de cette évolution. Quant aux Chinois, ils sont encore au premier stade. (...)

Code de marque ?

Le code de marque dépasse largement le cadre des signes purement graphiques. Patrice Civanyan, en spécialiste du sujet, livre son deuxième sujet à Admirable Design : les trois raisons qui justifient l’analyse des codes d’une marque. Ne serait-ce (...)

Protéger l’immatériel : concepts, design, marques ?

Ryane Meralli est une spécialiste reconnue dans le domaine de la protection des marques. Mais sait-on que l’on peut aller plus loin aujourd’hui dans le domaine du respect des idées, des concepts et de ce que l’on pourrait appeler l’immatériel. La (...)

La marque, acte de civilisation ?

Il est des passionnés de marques qui, non seulement en font leur métier, mais qui y consacrent un blog entier pour analyser tous les aspects économiques ou culturels de La Marque ! Patrice Civanyan, fait partie de ceux-là... Aujourd’hui il (...)

Catastrophes design ou légendes design ?

Les sources d’inspiration du design sont infinies. Le passé, le futur, la nature, l’enfance, tout y passe. Mais le pompon revient à une nouvelle marque d’horlogerie suisse Romain Jérôme qui exploite les grands mythes catastrophiques de notre époque. (...)

L’avenir de la marque ? La conscience !

La conscience est l’avenir de la marque ! Tel est le credo d’Arno Lebrunet fondateur du groupe OneMoswo basé à Nantes et Lyon, conseil en stratégies de marques et design global. On annonce régulièrement la mort des marques et des logos. Admirable (...)

Le sexe des marques...

Les marques virent au rose ! Féminisation latente ? C’est l’avis de Cyril Gaillard, diercteur de Bénéfik, spécialiste des noms de marques. Sujet important quand il s’agit d’une fusion ou d’un changement de nom. Worms , à consonance très mec, devient (...)

Concurrence déloyale et contrefaçon...

Les sujets de la concurrence déloyale, de la protection d’une création ou d’une marque sont des sujets qui vous intéressent, à en croire le nombre de visites sur ces thèmes. Nicolas Minvielle en fait le point d’une façon pragmatique et claire. Un (...)

De l’importance de la marque...

Stéphane Bertoux, de l’agence de design Nexteo Paris et Shanghaï, s’est interrogé sur la place que doit occuper une marque, sous forme de son logo, sur le facing d’un packaging. Il a mené une enquête sur un panel de 35 grandes marques et partage ses (...)

Noms de domaine : quelle protection ?

Ryane Meralli notre juriste spécialiste des noms de marques se pose la question des noms de domaine. Quelle protection apportent-ils à leur propriétaires ? Cela semble si simple de déposer un nom sur le net ! Quid des marques 100% net (Admirable (...)

La contrefaçon de marque. Comment être indemnisé ?

Ryane Meralli avocate des marques au cabinet Carler, nous fait partager son expérience en matière de protection des marques et des produits. Ce sont des articles (voir ceux qui sont archivés) qu’il faut imprimer et conserver. Ryane a l’art (...)

Dans un monde multimédial que devient le design ?

Et que devient le designer concepteur des identités visuelles ? Suit-il le mouvement ? N’est-il pas encore ancré sur des schémas archaïques d’une autre époque ? Il y a fort à parier que la réponse soit ...positive ! Alors, histoire de secouer nos (...)

Identités visuelles et médias

L’identité visuelle offre un bon terrain d’observation pour saisir certaines des transformations qui affectent les médias, en termes de pratiques (ils sont utilisés en tant que supports par les organisations) et de représentations ( ils sont perçus (...)

Le sigle, cauchemar de la secrétaire !

Quand un spécialiste de la marque comme Cyril Gaillard, fondateur de Bénéfik, se penche sur les entreprises qui se nomment par des signes (Stmp, Sncf, Ratp, Lvmh,...), cela donne un article où l’expérience le dispute à la sensibilité créatrice. Alors (...)

La sémiologie à la carte ?

Donner un sens à la création, au design et aux marques, est bien le but de la sémiologie. Pourtant combien de sociétés font appel aux sémiologues ? Trop peu. Peur d’une complexification des données ? Crainte d’une inutilité, tout simplement ? A quoi (...)

Yoplait : reality com !

Incroyable cette expérience menée par Yoplait aux Usa. Des consommatrices testent les produits Yoplait pour mincir et partagent leur vie 24 heures sur 24 avec les internautes ! Nicolas Chomette nous parle de reality show... L’expérience est (...)

Design, marques et identité...

Raphaël Pachiaudi en sociologue du marketing, continue pour Admirable Design, ses réflexions sur la construction de l’identité du consommateur et son environnement d’objets, de références et de marques. Le marketing affinitaire a son penseur. Il (...)

Le dessin communautaire : une protection avantageuse !

Comment protéger ses créations ? Ryane Meralli, avocate en propriété industrielle du cabinet Carler, partage son expérience avec les fidèles d’Admirable Design. Savez-vous qu’il existe des moyens nouveaux rapides, demandant peu de formalités pour se (...)

Créer un nom de marque ?

Cyril Gaillard de la société Benefik, spécialisée dans la création et la stratégie des marques, livre à Admirable design ses réflexions sur la difficulté grandissante de trouver la marque idéale qui réponde à tous les critères juridiques comme créatifs ! (...)

Chine, design, marques, packaging...

Stéphane Bertoux de Nexteo Design, partage son temps entre la Chine et la France, en tant que conseil des marques, en association avec Sygil,société d’études marketing. Il conseille les entreprises pour pénétrer le marché chinois encore chargé (...)

Desperate ménagères...

C’est bien joli de voir des ménagères épanouies de bonheur au moment de servir une pizza surgelée à la maisonnée, laquelle écarquille des yeux d’extase ; c’est bien beau la jeune amoureuse qui tombe en pamoison devant sont mec au torse nu déodoré à Axe... (...)

la mode est à la mode...

La mode, celle des couturiers et des griffes, se retrouve partout, même dans les endroits les plus inattendus. Et cela n’a plus rien à voir avec un Pierre Cardin qui mettait son nom sur n’importe quoi. De nos jours, les marques utilisent les (...)

La marque est tridimentionnelle et se protège !

Ryane Meralli, du cabinet Carler France, est une juriste spécialisée dans le droit des marques. Elle rejoint l’équipe d’Admirable Design pour partager quelques unes de ses connaissances avec vous. Son premier papier concerne le dépôt des marques (...)

Les 100 marques les plus puissantes du monde...

Le jour de la fête nationale française, le magazine américain Fortune, a publié son classement annuel des 500 plus grandes entreprises du monde. Le rapport avec notre 14 juillet national, s’arrête là. Car dans le top 10 de ce classement, ne figure (...)

Le design vu par Saguez...

S’il est une agence qui avance sans se préoccuper de ce qui doit se dire ou de se qui doit se faire, c’est bien Saguez & Partners. Son boss, Olivier Saguez, est à ce jour un des rares chefs d’agences de design à exprimer un discour personnel, des (...)

Sibertin-Blanc : être designer du luxe chez Daum

Pour Admirable Design, Fabrice Langlais est allé à la rencontre de Jean-Baptiste Sibertin-Blanc, directeur de la création de la cristallerie Daum depuis 1999. Ébéniste de formation, designer industriel, son parcours est atypique. Rencontre avec un (...)

Paris Venise + Interbrand !

Parisvenise Design est une agence aimée de la profession... Des fondateurs qui honorent le métier par leur professionnalisme, leur éthique (Francesco Moretti le créatif et Stéphane Ricoud le stratège) depuis 1991, et une équipe qui essaie à tous prix (...)

Apple : tout pigé !

L’incroyable succès de l’ouverture d’un Apple Store à Londre est révélateur d’un phénomène d’image unique dans le monde de l’informatique. Cohue, attente dans le froid, esprit de tribu, style et esthétique impeccables, tout y était. Le bonheur des visiteurs (...)

Vous avez dit territoire de la marque ?

Gérard Caron nous livre quelques réflexions sur la notion de territoire de la marque. Exclusion et inclusion... Où l’on voit qu’il varie selon les réflexes de consommation. Ca se complique...

Google, ou la révolution des marques !

Chaque année aux Usa, est menée une énorme enquête auprès de tous les publics de tous les états, sur l’attachement des consommateurs à leurs marques. Ce qui est intéressant, outre le résultat de l’étude en lui-même, c’est l’évolution de ce classement sur (...)

L’identité Citroën : réflexions de Jean Perret

Le Mondiale de l’automobile est une belle occasion pour parler d’automobile. Jean Perret, le créateur du logo Renault, revient sur le sujet d’actualité : le nouveau logo Citroën et son application sur la calandre. Cet article sans concesion, apporte (...)

Nouvelle image pour Paris !

Paris la capitale la plus visitée au monde... va se doter d’un nouveau logotype créé par l’agence Parisvenise Design. Et comme il sera édité beaucoup plus à l’étranger que dans nos murs, Admirable Design a décidé de vous en dire un peu (...)

Citroën : on change tout !

Les magazines d’automobiles nous présentent les futurs modèles Citroën, signes du renouveau de la marque. Il n’aura échappé à personne que la marque se prépare à un changement radical d’identité visuelle, en conservant évidemment, le double chevron. (...)

Ras-le-bol des logos ?

Chez Saguez & Partners on sait ce qu’est un logo ! Pourtant son directeur général, Patrick Roux, nous envoie ce papier au titre provocateur. Trop de logos ou logos mal utilisés ? La réponse est là, quelques lignes plus bas (...)

Et si la marque trouvait le monde trop petit pour elle ?

Une nouvelle et brillante réflexion sur la marque, menée par nos deux amis et compères d’Admirable Design, Jean-Jacques Evrard, directeur de d/g*brussels & Auckenthaler, directeur associé d’eXperts Paris, conseil en management de l’innovation. (...)

Le logotype, ça n’a pas de sens !

Ou plus précisemment, il peut en avoir de multiples ! Le sens d’un logotype et son interprétation varient en fonction de son environnement directe ? Oui. On s’en doutait bien un peu, mais Admirable Design a demandé à Valérie Seltz, spécialiste des (...)

Des marques honteuses ?

Certaines compagnies pétrolières auraient-elles honte de leur patronyme ? À en voir leurs nouveaux logotypes, nous avons l’impression qu’elles souhaitent avant tout transmettre une image des valeurs qu’elles prônent, plutôt que de désigner clairement (...)

6 bonnes idées, pour donner du charisme à votre marque !

La marque et son charisme, voilà un sujet de réflexion que traite pour Admirable design, Jean-Louis Dumeu, chairman de FutureBrand monde. Le charisme d’une marque est-il une source de profits ? Voici la réponse à cette (...)

Marques de banlieue : made in Sarcelles

Phénomène de société ou écume d’une tendance fugace ? Lisez l’article de Pierre Chapignac qui non seulement explore les méandres de ce phénomène mais aussi dresse une liste de propositions qui pourraient transformer l’essai. Merci Pierre ! Les (...)

Image de marque & sport automobile :Renault

On s’interroge parfois sur l’intérêt pour les grands constructeurs de participer aux compétitions automobiles, ou au moins s’interroger sur leur efficacité. Woody, nous montre comment Renault s’y prend et par la même occasion nous démontre que la marque (...)

Ces villes qui sont des marques...

Les références à des villes telles que Paris, St Tropez, Deauville ou New-York, Rome, Venise,etc.sont des éléments efficaces d’une bonne politique de marque : cosmétique, mode, accessoires sont de grands consommateurs de ces signes. Et si les (...)

No emotion, no design !

Depuis le temps que Gérard Caron clame que "sans émotion il n’y a pas de mémorisation", il fallait bien qu’un jour il nous fasse le coup du : "sans émotion, pas de design" ! C’est fait. Faut dire aussi que les sciences cognitives ont bien évolué et (...)

Stress, design et consommation ...

Raphaël Pachiaudi, notre sociologue du marketing ( !) livre à Admirable Design le fruit de son travail sur les réactions du consommateur pour assurer ses équilibres face au stress. Par la consommation ? Oui, mais pas uniquement, (...)

Building your design business through uncertain economic times

Admirable welcomes here a good American friend, Linda Fisher, who is an internationally . She is president of Design Management Resources, which offers outsourced marketing services and public relations exclusively to design (...)

Les marques des banlieues

Des marques qui s’adressent à la rue ...cela court les rues ! Mais des marques qui viennent du ruisseau est un phénomène nouveau. D’autant plus que ce ruisseau là coulent dans les banlieues dites difficiles. Gérard Caron a bien sa petite idée (...)

Nos marques alimentaires préférées

La Tribune, quotidien économique, vient de publier le résultat d’une étude menée par le cabinet Millward Brown, concernant les marques préférées des Français. Ce qui est intéressant ici c’est qu’il ne suffisait pas de citer des marques qui nous passent (...)

Identité et identité des marques

Raphaël Pachiaudi, sociologue consultant et expert en études qualitatives a préparé un travail de définitions pour Admirable Design. Comment peut-on parler d’identité de marque sans connaître le sens des mots qui sont autour et qui viennent des sciences (...)

François Mitterrand et le design

Bon d’accord, ce n’est pas une actu du jour ...Mais ce n’est pas tous les jours que le design rencontre le plus haut responsable politique français ! Et que ce dernier demande à des professionnels de lui créer son emblème. Michel Disle s’en souvient (...)

Les 10 commandements du logotype et de l’identité visuelle

Voici un beau cadeau que nous fait l’agence Saguez & Partners et plus particulièrement Bertrand Raison directeur stratégique : les commandements qui fondent la réflexion de l’agence face à une nouvelle identité de marque à créer ! Et quand on (...)

Les marques les plus menteuses

Lors du Sommet de la Terre qui s’est achevé le 4 septembre dernier à Johannesburg, c’est déroulé une manifestation particulièrement significative pour les responsables des images des grandes entreprises : les Oscars Greenwash…comme son nom l’indique. (...)

Marques de prestige ou marques de luxe ?

Sait-on encore ce qu’est une marque de luxe ? Louis Vuitton ou Cartier sont-elles encore des marques de luxe. A moins que ce ne soit des marques de prestige ? Admirable Design a demandé à Gérard Caron et Carole Réfabert (Scopes) de faire le point. (...)

La marque créatrice de valeurs

Un article pour ceux qui se posent la question de la valeur de la marque dans l’actif d’une société vis à vis de ces publics actionnaires, fournisseurs, clients. C’est du sérieux !

La mode des marques, les marques de mode

Qu’il soit pour prôner une marque de vêtement ou une marque alimentaire on pourrait penser que les critères déterminants pour son choix, sa conception graphique et son mode d’utilisation sont identiques. Or, il n’en est rien ! Bref (...)

UK : Nestlé takes risk with new Yorkies ads

Nestlé has launched a new campaign for it chocolate bar Yorkie...into an exclusive male world. "It’s not for girls" clearly claims the ads ! A new trend ? A risk for the brand ?

11 septembre, le symbole pour résistance

Quelques membres de l’équipe d’Admirable Design étaient aux Usa pendant la période des cérémonies de commémoration du 11 septembre. L’émotion, le spectaculaire, l’omniprésence du drapeau, tout cela est vu et revu dans toutes les télévisions du monde. Mais (...)

Renault, un design de parti pris

Renault a opté pour une politique de design fort, expressif, gonflé pour certains. Cela fait débat dans les agences de design et sur la grande toile ! Admirable Design a d’abord demandé à Gérard Caron ce qu’il en pense. Pour ou contre (...)

Lars Wallentin : My list of useful books

Lars est l’homme qui connaît le mieux les packagings et logos du monde entier. Pour le compte de Nestlé il est sans cesse dans les avions et TGV de toutes sortes pour tenter de coordonner, de motiver les équipes, de donner un sens à ces milliers de (...)

L’ innovation et ses mythes

Bertrand Raison, le Monsieur stratégie de l’agence Saguez & Partners, nous offre ses réflexion sur la nécessité de l’innovation et la persévérance de quelques idées reçues. Clair.

La mémoire et la marque

Peut-être est-il bon de se demander comment fonctionne la perception d’une marque pour en optimiser la conception ? Raphaël Pachiaudi sémiologue et chercheur avec Gérard Caron, s’aventurent dans le système (...)

Les marques du 3ème millénaire

La concentration des grandes sociétés multinationales amène en Europe à la disparition de certaines marques locales qui ne sont pas faites pour affronter des marchés plus vastes. Cela à amené bon nombre de spécialistes à procla-mer la fin de l’ère des (...)

Le pourquoi des marques à succès

Pris lors d’une conférence de Gérard Caron (avec son accord !), ces huit points constituants de toute grande marque mondiale, sont à retenir. C’est l’observation des 50 premières marques mondiales qui la conduit à cette (...)

A propos des couleurs

Réflexion sur les quatre sens d’une couleur. Et ses conséquences dans le domaine du design. Pour sa part, Gérard Caron voit quatre interprétations bien distinctes d’une même couleur. Le designer doit choisir le sens qui correspond à la nature de son (...)

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Je m’en lave les mains...
Au Japon, il faut être propre partout, sans défaillance. D’où la commercialisation de ces feuilles de savon pour se laver les mains à n’importe quelle occasion. Beau design. Utile ou futile ?

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	Focus Câble design ! Couant-contre courant : opus 3. Le lien ! Un pneu, beaucoup, passionnément design… Un guide typopratique... Courants et contre-courants... Opus 2 : techno & écolo !


	Trombinoscope Hasard des personalités : Raymond Savignac Affichiste-designer. Parce qu’avec 600 créations pour les plus grandes marques, son humour et son style accessibles à tous, il a marqué tous les métiers de la com du 20ème siècle. Merci Raymond.


	Le bêtisier du design Histoire de vent... Pour pasticher la vente de cigarettes avec mentions de produit killer( !), l’ami JJ Evrard n’hésite pas à nous envoyer ça. Bien lire l’étiquette blanche...

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