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Marques : la rubrique du design de marque, de l’identité visuelle, des logotypes. Avec les réflexions sur le vaste sujet du territoire de marque...

Carrefour et le design

Philippe Picaud, après un brillant parcours chez Décathlon a créé un département design intégré chez Carrefour. Cela a fait l’effet d’une petite bombe dans le Landerneau du design. Qu’en est-il aujourd’hui ? Quel bilan en tirer ? Est-ce un moteur à l’innovation pour la marque ou une façon de se (...)

Name in France

A l’heure où le « produire Français » est à la mode, pourquoi en France Peugeot communique sur les écrans avec l’accroche « Let your body drive » pour lancer sa nouvelle 207 ? Renault avec « Drive the change » ? ou l’Oréal dont les campagnes Internationales font que la plupart de ses noms de (...)

USA : Obama = Coca, Romney = Pepsi !

Voter pour un candidat ou voter pour une marque ? Aux Usa la frontière est souvent franchie allègrement et cela n’a pas échappé à Jean-Jacques Evrard (Pentawards) et son regard mondial... Qui a remarqué que la France n’avait pas été étrangère non plus au (...)

L’image de la marque...

Une marque est une façon de distinguer un produit d’un autre. Elle est souvent le nom d’un fondateur ou le fruit d’une recherche d’un cabinet de branding. Mais il y a bien une image derrière le mot qu’est la marque... Qui l’emporte le mot ou l’image ? En ce temps du Mondial de l’Automobile, (...)

Archives

La marque, un plaisir d’acheter ?.

Eric Phélippeau, Président de By Agency Group, répond par l’affirmative. La marque doit distiller du plaisir (mais pas seulement...) à ces consommateurs. Une évidence ? Oui, mais peut-être trop oubliée. Son agence a mis au point une méthode de réflexion - le Bam - qu’Eric partage ici avec (...)

Mais où vont donc les marques ?.

Un article remarquable sur la vie et l’avenir d’une marque. Jean-jacques Evrard (Pentawards) nous entraîne, preuves à l’appui, à suivre le destin de certaines marques dans leur essor ou dans leur déclin. Un peu philosophe Jean-Jacques, non ? (...)

Histoire(s) de marques.

Héritières d’un passé prestigieux ou banal, vieilles dames respectables ou jeunes pousses innovantes, toutes les marques ont une histoire à raconter, ou à inventer. Jean-Watin Augouard, spécialiste de l’histoire des marques, et Louis Comolet, directeur général de l’agence Cltg Design, nous (...)

Logos sublimes ou subliminaux ?.

Vous n’allez plus regarder les logos comme avant... après avoir lu et regardé cet article de Jean-Jacques Evrard (Pentawards). Car il existe des logos subliminaux qui ont une forme en creux dans la forme en relief laquelle l’emporte toujours... A moins que votre regard attentif de (...)

Les codes produits en Chine (article 2)....

Euphrasie Villalard poursuit son décodage des habitudes chinoises, en matière de consommation. Quelques images et réflexions prises sur le vif dans un hypermarché local à Guangzhou. Ou un bout de la grande Chine vue par une consommatrice occidentale ! (...)

Pantone et design un mariage d’amour.

Pantone cela vous évoque la couleur, non ? Mais que savez-vous de plus sur cette marque, puisqu’il s’agit bien d’une marque ? Jean-Jacques Evrard (Pentawards) nous en apprend de toutes les couleurs sur cette incroyable odyssée. Pantone ? Bien plus qu’un petit nuancier si cher aux (...)

En mai fais ce qu’il te play....

Avec 1056 dépôts de marques en France incluant le mot PLAY, et alors que Google a récemment choisi cette appellation pour désigner son offre VOD, il semblait utile à Cyril Gaillard, le directeur de l’agence de naming Bénéfik, de revenir sur la sémantique de ce mot très en vogue dans de (...)

La face cachée des logotypes....

Jean-Jacques Urvoy est directeur de collection chez Eyrolles mais avant tout conseil auprès des marques. A ce titre, il dévoile pour Admirable Design les aspects cachés, voire inconscients, des logotypes de marques. Car les designers qui créent les marques puisent dans leur culture (...)

Remarque déposée .

Cyril Gaillard (Benefik) en tant que chercheur de noms de marques, nous fait part de ses réflexions sur les modes de recherche d’un nom. Créativité ? Juridique ? Marketing ? Qui l’emporte aujourd’hui ?

Branding et co-branding....

Après avoir visé à installer des marques internationales au détriment de marques locales, le co-branding est aujourd’hui plus constructif. Et traduit une coopération entre deux marques aux savoir-faire complémentaires. Dixit Fabrice Peltier président de l’agence de design (...)

S.I.G.L.E. etc....

Il existe bien des manières de donner un nom à une chose, dont le sigle. La musette de Cyril Gaillard créateur de nom de marque et boss de Bénéfik, est pleine de mots valises, d’associations originales et autres néologismes. Il y a des tendances et des modes, des noms inspirés par l’air du (...)

Design spatial....

L’espace unes source d’inspiration pour le design ? A croire la faible création sur le thème il ne semble pas que ce soit le cas... A part quelques exceptions que Jean-Jacques Evrard (Pentawards) a analysé pour Admirable Design.

e-reputation et rumeurs sur le net... Que faire ?.

Comment se définit une "réputation" sur le net ? Comment se protéger de rumeurs négatives ? Comment protéger sa marque, son design ? Laissez faire ? Attaquer ? Ryane Meralli du cabinet Carler France, répond dans cet article écrit pour Admirable Design. Complet il à conserver en mémoire ou à (...)

Combat de box !.

Le nom de marque le plus utilisé en France en ce moment ? Box et zéro ! Qui n’a pas mangé sa box de pâtes au bureau à l’heure du déjeuner ? En s’accompagnant d’une boisson zéro quelque chose ? A lire cet article humoristique d’un spécialiste de la création de marque, Cyril Gaillard (Benefik) (...)

Chanel se décoince !.

Qui a dit que luxe rimait avec guindé ? Hum... Karl Lagerfeld ? Non, vous n’y êtes pas. Jetez un coup d’œil sur la dernière production "Nowness" de cette grande maison...

Les Marques : Patrimoine Immatériel.

Les marques valeur matérielle ou immatérielle dans un univers économique de plus en plus... dématérialisé ? Et si tout cela débouchait sur le vide... ou la fortune ? Cyril Gaillard de la société Benefik, spécialisée dans la création et la stratégie des marques nous livre son point de vue... (...)

A Noël offrez des logos !.

L’historien français des marques, Jean Watin-Augouard, a créé un jeu de société unique en son genre. Il s’agit de jouer avec les logos des marques ! Sur certains blogs les logos sont brocardés, massacrés alors saisissons l’occasion de jouer avec ! Après tout ils font partie de notre univers (...)

Devenus des marques, les artistes ? (2).

Suite. Aurélien Sooukian co-fondateur et directeur de By Music analyse la situation de la marque quand elle utilise les artistes pour leur notoriété. Un duo gagnant ? Un marché de dupes ? Aurélien sait de quoi il parle, alors (...)

Devenus des marques, les artistes ? (1).

Aurélien Sooukian co-fondateur et directeur de By Music analyse la situation de la marque quand elle utilise les artistes pour leur notoriété. Un duo gagnant ? Un marché de dupes ? Aurélien sait de quoi il parle, alors (...)

MINI, du nom à la marque.

A la veille du Mondial de l’Automobile, Cyril Gaillard de la société Benefik, spécialisée dans la création et la stratégie des marques, s’interroge sur le nom de marque de la Mini qui sort une voiture maxi ? Car le design commence toujours par une marque... Toujours cohérent (...)

Vive les marques neutres !?.

Cyril Gaillard le patron de Bénéfik spécialisé dans l’identité de marque observe un curieux phénomène en matière de création de marques : l’arrivée de marques à la signification floue mais lisibles internationalement. Alors, Google en marque de casques de motos ? Oui, pourquoi pas (...)

Wi Fi ? Oui !.

Et cela fait 25 ans que cette technologie existe ! Appelée d’abord d’un nom de code EEE 802.11., c’est l’agence Interbrand qui propose en 1999 une appellation et un logo plus grand public : Wi (wireless) Fi (hi fi). On connaît la suite... Vraiment ? Sinon, Nicolas Chomette CEO de l’agence (...)

Marque et plaisir.

Eric Phelippeau président fondateur du groupe By Agency, donne une suite à son article paru précédemment sur Admirable : la marque et le plaisir. Aujourd’hui il nous entretient de la fragilité du lien marque et plaisir et particulièrement lors des opérations sur le terrain. Mais les (...)

Une "bonne marque" ?.

Qu’est-ce qu’une bonne marque, quand on connaît la difficulté de trouver une marque libre de droits, performante et universelle ?! Cyril Gaillard fondateur de Bénéfik, donne quelques pistes...

la marque et le plaisir.

Eric Phelippeau, président fondateur du groupe By Agency, nous livre ses réflexions sur le plaisir et la marque... Quelques études récentes semblent prouver que le lien marque-plaisir est indispensable au succès. On s’en doutait un peu, mais la " notion prix" elle, est-elle compatible avec (...)

Le marketing du mythe....

Qu’ont-elles les marques en ce moment à nous ressortir les signes d’une époque passée et idéalisée ? La nostalgie ? Non, pour Laurent Collangettes, directeur associé de l’agence de design Lonsdale, il s’agit de tout autre chose : la nécessité d’associer la marque à son propre mythe ! Avec (...)

Les codes produits en Chine (article 3)....

Euphrasie Villalard qui prépare un Mba dans les contrées asiatiques, poursuit son décodage des habitudes chinoises en matière de consommation, prises sur le vif dans un hyper marché local à Guangzhou. Voici le 3ème article, fin de la série ! Mais une suite est (...)

Marque is money.

Cyril Gaillard de l’agence de marques Bénéfik, s’interroge sur le rapport de la marque et de sa valeur marchande. Sujet qui revient régulièrement à la une, tant il est difficile d’en déterminer le montant au moment des bilans. Mais la marque est porteuses d’autres valeurs que celles de (...)

Les codes produits en Chine (article 1)....

Euphrasie Villalard prépare un Mba dans les contrées asiatiques. Une chance...qu’elle veut partager avec les lecteurs d’Admirable en remerciement des informations qu’elle trouve dans notre site. Elégance ! Malins et bien vus, lisez ses articles (il y en aura 3) qui font comprendre la (...)

Clown cloné !.

A chaque époque ses copies, ses malfaçons, ses faux... On connaît les faux Picasso, les fausses blondes, les faux briquets Dupont, les faux n°5. Mais voici une nouvelle façon de se ...démarquer !

La bourse des marques.

Nicolas Chomette, le nouveau boss de Interbrand France, a publié le résultat de l’estimation annuelle des marques mondiales. Il est intéressant de comparer la place des marques célèbres après le passage de la crise... Même si Coca Cola reste l’éternel premier de la classe, derrière il y a (...)

Box ? Question de nom de marque....

Dartybox ou Livebox voire, Freebox ? La mode est au mot "box" dans le choix d’une marque... selon l’observation de Cyril Gaillard de Bénéfik, qui en a compté pas moins de 1920 comportant cette syllabe magique ! Tous à vos boîtes ! (...)

La marque, une histoire de nom ?.

Cyril Gaillard de la société Benefik, spécialisée dans la création et la stratégie des marques, apporte aux lecteurs d’ Admirable Design ses réflexions sur le poids du nom de marque et de son contenu. Quand l’image d’une marque est épuisée il ne reste plus qu’à changer son (...)

La physique des Marques .

Laurent Collangettes, directeur général de l’agence de design Lonsdale, nous interroge sur la stratégie des marques en ces temps de tensions économiques, dans ce nouveau papier. Concentration ? Ouverture ? Réponse...

Dis, c’est quoi une « marque » Mr le philosophe ?.

Luc Brabandere, directeur associé du Boston Consulting Group, ex-mathématicien, ex-directeur de la Bourse de Bruxelles, philosophe, auteur de nombreux ouvrages, est un cas unique, un phénomène, vous en conviendrez. Gérard Caron ayant eu le privilège de le rencontrer lui a demandé, pour les (...)

La crise, le design et les pme....

Des pme font face à la crise en appelant à la rescousse leurs agences de design... Pas bête ! Admirable Design tend son micro à Boris Bracq, fondateur de l’agence Design for You de Bordeaux qui évoque le cas de trois de ses clients Pme qui ont décidé de ne pas baisser les (...)

Le design 360° : où l’art de donner vie à l’univers d’une marque....

Comment donner vie à une marque née du temps de Louis le Quinzième ?! Vilmorin, puisqu’il s’agit de cette vénérable dame veut affronter le 21ème, voire 22ème siècle, le front haut ! Un défi passionnant dont Louis Comolet, fondateur de l’agence de design Cltg, nous donne les clés de cette (...)

Packaging : le design à l’écoute du monde....

Curieusement, la section packaging est la moins demandée dans les écoles de design. Créer le design d’un paquet de biscuit ou celui d’une automobile, l’affaire est entendue... Pour Gérard Caron cela relève d’une méconnaissance de l’intérêt de ce métier où se trouvent pourtant le plus grand (...)

Les codes du langage sonore....

En ce qui concerne la communication, tout commence par les oreilles... et ce depuis le ventre de notre mère ?! Voilà ce qui ressort - et bien autre chose- de ce passionnant article de Michaël Boumendil, le fondateur de Sixième Son, l’Agence de l’identité sonore. Curieux comme vous êtes, (...)

Designers de packagings, un métier ?.

Curieusement, la section packaging est la moins demandée dans les écoles de design. Créer le design d’un paquet de biscuit ou celui d’une automobile, l’affaire est entendue... Pour Gérard Caron cela relève d’une méconnaissance de l’intérêt de ce métier où se trouve pourtant le plus grand (...)

Au commencement était la marque ?.

N’allez pas croire que le design mène automatiquement à Dieu ! Mais pour Cyril Gaillard de Bénéfik, en homme de mots et de marques, Dieu ayant le pouvoir de nommer, peut-être que... Mon père, nous vous écoutons...

Tiens, Nicolas Chomette chez Interbrand !.

Il y a comme cela des "people" dans notre profession qui ont la bougeotte ces temps-ci. Après le départ de Jean-Louis Dumeu, l’arrivée de Laurent Collangettes chez Lonsdale, de Stéphane Ricou chez Brand Union, c’est au tour de Nicolas Chomette qui quitte Black and Gold pour prendre la (...)

Co-créer avec les clients ?.

On croit trop souvent qu’on ne peut pas partager la création. Difficulté à travailler ensemble, peur du consensuel, problèmes de paternité, problématique d’égos… Or, si le talent est créateur, la combinaison des talents peut être d’une immense fertilité, car créatrice…de valeurs partagées. Cent (...)

Bell & Ross et le design.

Bell & Ross, on connaît, ou l’on croit connaître cette belle marque de l’horlogerie technique de prestige, mais sait-on que cette histoire est récente et qu’elle est le fruit d’une rencontre ? Celle d’un homme et d’un livre de design. Admirable vous en dit un peu plus... Témoignage de (...)

Protéger ses créations de la contrefaçon....

Ryane Meralli juriste, du cabinet Carler, défend les droits des créateurs et des marques ; elle s’est exprimée à plusieurs reprises sur ses sujets dans Admirable Design. Mais les choses évoluent sur le terrain du droit et parfois dans le bon sens. Un article à lire et à conserver à portée (...)

Le bio bobo....

Rappelez-vous les premiers produits "bio" : plus le packaging était rustique, mal foutu et moche, plus ils étaient authentiques. Aujourd’hui on en est plus là ! A titre d’exemple Lolita Lempicka s’y met ! Le bio bobo ? Nicolas Chomette en fidèle d’Admirable Design, nous donne son (...)

Les marques reçoivent....

Les vocables évoluent et suivent les tendances ou les désirs des consommateurs. Les marques itou, rares sont celles qui anticipent ou créent la rupture. Ainsi aujourd’hui tout est "atelier", comme une manière de cacher le l’aspect industrialisation. Renault a débuté en ouvrant son Atelier (...)

Packaging Marlboro = cancer ?.

Federico Restrepo (Atelier Restrepo Design), ramène de Thaïlande pour Admirable Design, des paquets de cigarettes qui vous promettent, visuel à l’appui, le cancer de la bouche ! Appliquons ce principe au fast food, aux barres chocolatées, aux armes, aux alcools. Pourquoi s’en tenir aux (...)

Stéphane Ricou : Brand Union Paris.

C’est le 1er septembre 2008 que Stéphane Ricou rejoint le groupe de communication/design The Brand Union comme boss du bureau de Paris. Le long chemin de Stephane (Style Marque,Carré Noir, Paris-Venise) l’avait amené à créer sa propre structure : R Experts, basé sur des compétences aux (...)

Le Pepsi au concombre... ou l’Occident au Japon.

Les marques que nous connaissons bien (Coca-Cola, Danone, Fauchon, etc.) se contorsionnent sur le marché japonais pour séduire les consommateurs les plus exigeants du monde de façon parfois inimaginable ! Tel le Pepsi au concombre... Notre reporter du Japon, Jean-Jacques Evrard (...)

Heil logo ! .

Federico Restrepo (Atelier Restrepo Design) doit son renom international à ses créations, en particulier dans le monde du luxe, parfums et beauté. Pourtant aujourd’hui c’est de Chine qu’il nous ramène le cas choquant d’un logo sensé valoriser l’image des produits chinois dans le monde. (...)

Chez Paul, Pain Quotidien et Boudin !.

Le pain et la pâtisserie subissent une évolution totale depuis quelques années. De produits de vrac, artisanaux, ils sont devenus objets de marques, de marketing, d’enseignes, bref de tous les codes du branding... Le boulanger de notre enfance n’en croirait pas ses yeux ! Pour Admirable (...)

Jésus design !.

On n’arrêtera pas l’exploitation de la crédulité humaine... Le design s’y met aussi au travers de cette société qui commercialise des eaux purifiées (il ne manquerait plus qu’elles soient impures !) avec les reproductions d’images du Christ ! Et des prières en guise de listes des bienfaits pour (...)

Les Deux Vaches s’habillent....

Un point de vue intéressant de Nicolas Chomette -agence de design B&G- qui nous invite à la réflexion. Que diriez-vous si les marques sérieuses ne se prenaient pas au sérieux ? Et si les marques funs ne l’étaient pas autant que cela ? Exemple ? Danone et ses Deux (...)

Cancer et design....

Le design au service du cancer du sein. Délicat sujet que traite avec clarté une petite marque, Oémée, destinée aux femmes opérées. Un public de dizaines de milliers de cas en France. Olivier Tavignot, fondateur du cabinet Question de Sens et conseil de dirigeants d’entreprises, présente (...)

La Marque, tout ce que vous devez savoir... .

Patrice Civanyan de l’agence Lewis Moberly et Odilon Cabat offre à Admirable Design un texte limpide sur le sens de la marque avec par voie de conséquence, les conditions d’une parfaite protection. Alors la Marque, un non ? une graphie ? un symbole visuel ? Quel périmètre lui accorder ? (...)

Quand les designers font de la pub....

Quand les designers font de la pub ! Admirable Design aime toutes les formes du design. L’agence de design Curius, au début de l’année, a su pousser le cadre de notre métier pour lancer une campagne de publicité qui s’appuyait sur le design, le prétexte étant les vœux de la Ratp. A (...)

Métier : marieur de marques !.

Laurent Morel fait part aux lecteurs d’Admirable Design, d’une expérience intéressante : comment marier deux marques aux activités complémentaires, sans les associer pour autant ? Dans le but d’augmenter le profit des deux bien (...)

Les marques ? Pas aimables !.

Les consommateurs se foutent des marques qui ne sont pas attentives à leur statut de client ! Et elles sont jugées nombreuses ainsi : 60% ! On savait les Français arrogants et peu serviables, mais c’est au tour des marques de recevoir ce jugement sévère. Virginie Parisot directrice générale (...)

Danone : Chinois, copieurs !.

Les Japonais ont commencé par copier les produits occidentaux, avant de les améliorer puis de les surpasser. Les Coréens sont en train d’entamer à leur tour le dernier stade de cette évolution. Quant aux Chinois, ils sont encore au premier stade. Danone en sait quelque chose comme bien (...)

Code de marque ?.

Le code de marque dépasse largement le cadre des signes purement graphiques. Patrice Civanyan, en spécialiste du sujet, livre son deuxième sujet à Admirable Design : les trois raisons qui justifient l’analyse des codes d’une marque. Ne serait-ce que pour l’entretenir et la (...)

Protéger l’immatériel : concepts, design, marques ?.

Ryane Meralli est une spécialiste reconnue dans le domaine de la protection des marques. Mais sait-on que l’on peut aller plus loin aujourd’hui dans le domaine du respect des idées, des concepts et de ce que l’on pourrait appeler l’immatériel. La France est un grand producteur de (...)

La marque, acte de civilisation ?.

Il est des passionnés de marques qui, non seulement en font leur métier, mais qui y consacrent un blog entier pour analyser tous les aspects économiques ou culturels de La Marque ! Patrice Civanyan, fait partie de ceux-là... Aujourd’hui il partage avec Admirable Design son point de vue (...)

Catastrophes design ou légendes design ?.

Les sources d’inspiration du design sont infinies. Le passé, le futur, la nature, l’enfance, tout y passe. Mais le pompon revient à une nouvelle marque d’horlogerie suisse Romain Jérôme qui exploite les grands mythes catastrophiques de notre époque. Génial ou glauque ? A vous de (...)

L’avenir de la marque ? La conscience !.

La conscience est l’avenir de la marque ! Tel est le credo d’Arno Lebrunet fondateur du groupe OneMoswo basé à Nantes et Lyon, conseil en stratégies de marques et design global. On annonce régulièrement la mort des marques et des logos. Admirable Design donne la parole à ceux qui pensent à (...)

Le sexe des marques....

Les marques virent au rose ! Féminisation latente ? C’est l’avis de Cyril Gaillard, diercteur de Bénéfik, spécialiste des noms de marques. Sujet important quand il s’agit d’une fusion ou d’un changement de nom. Worms , à consonance très mec, devient Sequana. Nettement moins viril. Volonté ou (...)

Concurrence déloyale et contrefaçon....

Les sujets de la concurrence déloyale, de la protection d’une création ou d’une marque sont des sujets qui vous intéressent, à en croire le nombre de visites sur ces thèmes. Nicolas Minvielle en fait le point d’une façon pragmatique et claire. Un article à lire et à (...)

De l’importance de la marque....

Stéphane Bertoux, de l’agence de design Nexteo Paris et Shanghaï, s’est interrogé sur la place que doit occuper une marque, sous forme de son logo, sur le facing d’un packaging. Il a mené une enquête sur un panel de 35 grandes marques et partage ses conclusions avec les amis d’Admirable (...)

Noms de domaine : quelle protection ?.

Ryane Meralli notre juriste spécialiste des noms de marques se pose la question des noms de domaine. Quelle protection apportent-ils à leur propriétaires ? Cela semble si simple de déposer un nom sur le net ! Quid des marques 100% net (Admirable Tea), mi-net et mi-distribution (...)

La contrefaçon de marque. Comment être indemnisé ?.

Ryane Meralli avocate des marques au cabinet Carler, nous fait partager son expérience en matière de protection des marques et des produits. Ce sont des articles (voir ceux qui sont archivés) qu’il faut imprimer et conserver. Ryane a l’art d’expliquer clairement les sujets compliqués. Avec (...)

Dans un monde multimédial que devient le design ?.

Et que devient le designer concepteur des identités visuelles ? Suit-il le mouvement ? N’est-il pas encore ancré sur des schémas archaïques d’une autre époque ? Il y a fort à parier que la réponse soit ...positive ! Alors, histoire de secouer nos petites cellules grises et avant d’être (...)

Identités visuelles et médias.

L’identité visuelle offre un bon terrain d’observation pour saisir certaines des transformations qui affectent les médias, en termes de pratiques (ils sont utilisés en tant que supports par les organisations) et de représentations ( ils sont perçus comme un espace de mise en visibilité). (...)

Le sigle, cauchemar de la secrétaire !.

Quand un spécialiste de la marque comme Cyril Gaillard, fondateur de Bénéfik, se penche sur les entreprises qui se nomment par des signes (Stmp, Sncf, Ratp, Lvmh,...), cela donne un article où l’expérience le dispute à la sensibilité créatrice. Alors marques évocatrices ou marques sigles ? (...)

La sémiologie à la carte ?.

Donner un sens à la création, au design et aux marques, est bien le but de la sémiologie. Pourtant combien de sociétés font appel aux sémiologues ? Trop peu. Peur d’une complexification des données ? Crainte d’une inutilité, tout simplement ? A quoi cela peut donc servir ? Ou méconnaissance (...)

Yoplait : reality com !.

Incroyable cette expérience menée par Yoplait aux Usa. Des consommatrices testent les produits Yoplait pour mincir et partagent leur vie 24 heures sur 24 avec les internautes ! Nicolas Chomette nous parle de reality show... L’expérience est révélatrice de la personnalisation de la (...)

Design, marques et identité....

Raphaël Pachiaudi en sociologue du marketing, continue pour Admirable Design, ses réflexions sur la construction de l’identité du consommateur et son environnement d’objets, de références et de marques. Le marketing affinitaire a son penseur. Il n’est pas défendu de réfléchir au sens et aux (...)

Le dessin communautaire : une protection avantageuse !.

Comment protéger ses créations ? Ryane Meralli, avocate en propriété industrielle du cabinet Carler, partage son expérience avec les fidèles d’Admirable Design. Savez-vous qu’il existe des moyens nouveaux rapides, demandant peu de formalités pour se protéger, poursuivre les contrefacteurs ou (...)

Créer un nom de marque ?.

Cyril Gaillard de la société Benefik, spécialisée dans la création et la stratégie des marques, livre à Admirable design ses réflexions sur la difficulté grandissante de trouver la marque idéale qui réponde à tous les critères juridiques comme créatifs ! Car le design commence toujours par une (...)

Chine, design, marques, packaging....

Stéphane Bertoux de Nexteo Design, partage son temps entre la Chine et la France, en tant que conseil des marques, en association avec Sygil,société d’études marketing. Il conseille les entreprises pour pénétrer le marché chinois encore chargé d’inconnu : Yves Rocher, L’Oréal, Bonduelle, (...)

Desperate ménagères....

C’est bien joli de voir des ménagères épanouies de bonheur au moment de servir une pizza surgelée à la maisonnée, laquelle écarquille des yeux d’extase ; c’est bien beau la jeune amoureuse qui tombe en pamoison devant sont mec au torse nu déodoré à Axe... Et si ce n’était qu’un décor en (...)

la mode est à la mode....

La mode, celle des couturiers et des griffes, se retrouve partout, même dans les endroits les plus inattendus. Et cela n’a plus rien à voir avec un Pierre Cardin qui mettait son nom sur n’importe quoi. De nos jours, les marques utilisent les créateurs pour défricher de nouveaux (...)

La marque est tridimentionnelle et se protège !.

Ryane Meralli, du cabinet Carler France, est une juriste spécialisée dans le droit des marques. Elle rejoint l’équipe d’Admirable Design pour partager quelques unes de ses connaissances avec vous. Son premier papier concerne le dépôt des marques tridimensionnelles. N’écarquillez pas les (...)

Les 100 marques les plus puissantes du monde....

Le jour de la fête nationale française, le magazine américain Fortune, a publié son classement annuel des 500 plus grandes entreprises du monde. Le rapport avec notre 14 juillet national, s’arrête là. Car dans le top 10 de ce classement, ne figure qu’une seule société française... à la 10ème (...)

Le design vu par Saguez....

S’il est une agence qui avance sans se préoccuper de ce qui doit se dire ou de se qui doit se faire, c’est bien Saguez & Partners. Son boss, Olivier Saguez, est à ce jour un des rares chefs d’agences de design à exprimer un discour personnel, des opinions, des parti-pris lors des ses (...)

Sibertin-Blanc : être designer du luxe chez Daum.

Pour Admirable Design, Fabrice Langlais est allé à la rencontre de Jean-Baptiste Sibertin-Blanc, directeur de la création de la cristallerie Daum depuis 1999. Ébéniste de formation, designer industriel, son parcours est atypique. Rencontre avec un amoureux des matériaux, ou comment (...)

Paris Venise + Interbrand !.

Parisvenise Design est une agence aimée de la profession... Des fondateurs qui honorent le métier par leur professionnalisme, leur éthique (Francesco Moretti le créatif et Stéphane Ricoud le stratège) depuis 1991, et une équipe qui essaie à tous prix de maintenir une certaine idée du design (...)

Apple : tout pigé !.

L’incroyable succès de l’ouverture d’un Apple Store à Londre est révélateur d’un phénomène d’image unique dans le monde de l’informatique. Cohue, attente dans le froid, esprit de tribu, style et esthétique impeccables, tout y était. Le bonheur des visiteurs en plus. Imaginerait-t-on cela pour des (...)

Vous avez dit territoire de la marque ?.

Gérard Caron nous livre quelques réflexions sur la notion de territoire de la marque. Exclusion et inclusion... Où l’on voit qu’il varie selon les réflexes de consommation. Ca se complique...

Google, ou la révolution des marques !.

Chaque année aux Usa, est menée une énorme enquête auprès de tous les publics de tous les états, sur l’attachement des consommateurs à leurs marques. Ce qui est intéressant, outre le résultat de l’étude en lui-même, c’est l’évolution de ce classement sur plusieurs années. Interrogé, Gérard Caron, (...)

L’identité Citroën : réflexions de Jean Perret.

Le Mondiale de l’automobile est une belle occasion pour parler d’automobile. Jean Perret, le créateur du logo Renault, revient sur le sujet d’actualité : le nouveau logo Citroën et son application sur la calandre. Cet article sans concesion, apporte une analyse très pointue du sujet, (...)

Nouvelle image pour Paris !.

Paris la capitale la plus visitée au monde... va se doter d’un nouveau logotype créé par l’agence Parisvenise Design. Et comme il sera édité beaucoup plus à l’étranger que dans nos murs, Admirable Design a décidé de vous en dire un peu (...)

Citroën : on change tout !.

Les magazines d’automobiles nous présentent les futurs modèles Citroën, signes du renouveau de la marque. Il n’aura échappé à personne que la marque se prépare à un changement radical d’identité visuelle, en conservant évidemment, le double chevron. Citroën, surestimant l’attachement du public à (...)

Ras-le-bol des logos ?.

Chez Saguez & Partners on sait ce qu’est un logo ! Pourtant son directeur général, Patrick Roux, nous envoie ce papier au titre provocateur. Trop de logos ou logos mal utilisés ? La réponse est là, quelques lignes plus bas (...)

Et si la marque trouvait le monde trop petit pour elle ?.

Une nouvelle et brillante réflexion sur la marque, menée par nos deux amis et compères d’Admirable Design, Jean-Jacques Evrard, directeur de d/g*brussels & Auckenthaler, directeur associé d’eXperts Paris, conseil en management de l’innovation. Une réponse à "No logo" (...)

Le logotype, ça n’a pas de sens !.

Ou plus précisemment, il peut en avoir de multiples ! Le sens d’un logotype et son interprétation varient en fonction de son environnement directe ? Oui. On s’en doutait bien un peu, mais Admirable Design a demandé à Valérie Seltz, spécialiste des identités de marque, de se pencher sur ce (...)

Des marques honteuses ?.

Certaines compagnies pétrolières auraient-elles honte de leur patronyme ? À en voir leurs nouveaux logotypes, nous avons l’impression qu’elles souhaitent avant tout transmettre une image des valeurs qu’elles prônent, plutôt que de désigner clairement leur nom de marque. Ainsi, ces entreprises (...)

6 bonnes idées, pour donner du charisme à votre marque !.

La marque et son charisme, voilà un sujet de réflexion que traite pour Admirable design, Jean-Louis Dumeu, chairman de FutureBrand monde. Le charisme d’une marque est-il une source de profits ? Voici la réponse à cette question...

Marques de banlieue : made in Sarcelles.

Phénomène de société ou écume d’une tendance fugace ? Lisez l’article de Pierre Chapignac qui non seulement explore les méandres de ce phénomène mais aussi dresse une liste de propositions qui pourraient transformer l’essai. Merci Pierre ! Les insatiables curieux d’Admirable Design y trouveront (...)

Image de marque & sport automobile :Renault.

On s’interroge parfois sur l’intérêt pour les grands constructeurs de participer aux compétitions automobiles, ou au moins s’interroger sur leur efficacité. Woody, nous montre comment Renault s’y prend et par la même occasion nous démontre que la marque ne s’occupe pas uniquement de F1. Même si (...)

Ces villes qui sont des marques....

Les références à des villes telles que Paris, St Tropez, Deauville ou New-York, Rome, Venise,etc.sont des éléments efficaces d’une bonne politique de marque : cosmétique, mode, accessoires sont de grands consommateurs de ces signes. Et si les communes déposaient leurs noms en tant que (...)

No emotion, no design !.

Depuis le temps que Gérard Caron clame que "sans émotion il n’y a pas de mémorisation", il fallait bien qu’un jour il nous fasse le coup du : "sans émotion, pas de design" ! C’est fait. Faut dire aussi que les sciences cognitives ont bien évolué et apportent de nouveaux (...)

Stress, design et consommation ....

Raphaël Pachiaudi, notre sociologue du marketing (!) livre à Admirable Design le fruit de son travail sur les réactions du consommateur pour assurer ses équilibres face au stress. Par la consommation ? Oui, mais pas uniquement, (...)

Building your design business through uncertain economic times.

Admirable welcomes here a good American friend, Linda Fisher, who is an internationally . She is president of Design Management Resources, which offers outsourced marketing services and public relations exclusively to design (...)

Les marques des banlieues.

Des marques qui s’adressent à la rue ...cela court les rues ! Mais des marques qui viennent du ruisseau est un phénomène nouveau. D’autant plus que ce ruisseau là coulent dans les banlieues dites difficiles. Gérard Caron a bien sa petite idée là-dessus, non (...)

Nos marques alimentaires préférées.

La Tribune, quotidien économique, vient de publier le résultat d’une étude menée par le cabinet Millward Brown, concernant les marques préférées des Français. Ce qui est intéressant ici c’est qu’il ne suffisait pas de citer des marques qui nous passent par la tête. Il fallait indiquer que l’on (...)

Identité et identité des marques.

Raphaël Pachiaudi, sociologue consultant et expert en études qualitatives a préparé un travail de définitions pour Admirable Design. Comment peut-on parler d’identité de marque sans connaître le sens des mots qui sont autour et qui viennent des sciences humaines modernes ? Séquence culture. A (...)

François Mitterrand et le design.

Bon d’accord, ce n’est pas une actu du jour ...Mais ce n’est pas tous les jours que le design rencontre le plus haut responsable politique français ! Et que ce dernier demande à des professionnels de lui créer son emblème. Michel Disle s’en souvient et pour la première fois raconte la genèse (...)

Les 10 commandements du logotype et de l’identité visuelle.

Voici un beau cadeau que nous fait l’agence Saguez & Partners et plus particulièrement Bertrand Raison directeur stratégique : les commandements qui fondent la réflexion de l’agence face à une nouvelle identité de marque à créer ! Et quand on connaît les performances de cette équipe dans (...)

Les marques les plus menteuses.

Lors du Sommet de la Terre qui s’est achevé le 4 septembre dernier à Johannesburg, c’est déroulé une manifestation particulièrement significative pour les responsables des images des grandes entreprises : les Oscars Greenwash…comme son nom l’indique. Ce qu’en dit Gérard (...)

Marques de prestige ou marques de luxe ?.

Sait-on encore ce qu’est une marque de luxe ? Louis Vuitton ou Cartier sont-elles encore des marques de luxe. A moins que ce ne soit des marques de prestige ? Admirable Design a demandé à Gérard Caron et Carole Réfabert (Scopes) de faire le point. Vous verrez, tout devient clair (...)

La marque créatrice de valeurs.

Un article pour ceux qui se posent la question de la valeur de la marque dans l’actif d’une société vis à vis de ces publics actionnaires, fournisseurs, clients. C’est du sérieux !

La mode des marques, les marques de mode.

Qu’il soit pour prôner une marque de vêtement ou une marque alimentaire on pourrait penser que les critères déterminants pour son choix, sa conception graphique et son mode d’utilisation sont identiques. Or, il n’en est rien ! Bref (...)

UK : Nestlé takes risk with new Yorkies ads.

Nestlé has launched a new campaign for it chocolate bar Yorkie...into an exclusive male world. "It’s not for girls" clearly claims the ads ! A new trend ? A risk for the brand ?

11 septembre, le symbole pour résistance.

Quelques membres de l’équipe d’Admirable Design étaient aux Usa pendant la période des cérémonies de commémoration du 11 septembre. L’émotion, le spectaculaire, l’omniprésence du drapeau, tout cela est vu et revu dans toutes les télévisions du monde. Mais pourquoi s’accroche-t-on à une couleur (...)

Renault, un design de parti pris.

Renault a opté pour une politique de design fort, expressif, gonflé pour certains. Cela fait débat dans les agences de design et sur la grande toile ! Admirable Design a d’abord demandé à Gérard Caron ce qu’il en pense. Pour ou contre (...)

Lars Wallentin : My list of useful books.

Lars est l’homme qui connaît le mieux les packagings et logos du monde entier. Pour le compte de Nestlé il est sans cesse dans les avions et TGV de toutes sortes pour tenter de coordonner, de motiver les équipes, de donner un sens à ces milliers de produits. Alors pensez donc, ses (...)

L’ innovation et ses mythes .

Bertrand Raison, le Monsieur stratégie de l’agence Saguez & Partners, nous offre ses réflexion sur la nécessité de l’innovation et la persévérance de quelques idées reçues. Clair.

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Trombinoscope

Hasard des personnalités

Jean-Jacques Schaffner

Parce qu’il préside PDA (Pan-european brand Design Association) qui réunit deux fois par an les designers de 19 pays pour favoriser les échanges créatifs. L’Europe du design existe, AD l’a rencontrée...

Le bêtisier du design

Bah ! mon cochon...

Des pansements adhésifs sous forme de bacon, vous voyez la relation vous ? Pas nous !
Dans "bacon", le "ba" est décidemment de trop ici..